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被历峰集团收购的 Delvaux 将涅槃重生?

文章来源:    时间:2021-07-08 07:44

  

作为世界上创建前史最悠长的皮具公司,比利时豪华手袋品牌 凯发k8appDelvaux 在近来将被历峰集团收买其 100% 的股权。

在此之前,Delvaux 把握在***亿万富豪兄弟冯国经和冯国纶手中。2011 年,冯氏兄弟经过旗下 Fung Brands 的出资公司 First Heritage Brands 与新加坡出资公司淡马锡一起收买了 Delvaux 的大都股权。

但是遭到疫情影响, 2020 年 Delvaux 的营业额下降了40%,并在当年二月裁减了比利时当地的 26 名职工。

Delvaux 首席执行官 Marco Probst 曾表明:「现在看来,出售可能是抢救品牌的***途径。」

走运的是,旗下具有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、积家等珠宝及手表品牌,以「硬奢」为中心产品的历峰集团于上星期三发布声明宣告,将从冯氏兄弟手中收买比利时豪华手袋品牌 Delvaux 100% 的股权,但未泄漏详细买卖金额。买卖完成后,Delvaux 将被归入历峰集团旗下的其它部分。

历峰集团时髦和配饰业务部首席执行官 Philippe Fortunato 评论道:「曩昔 10 年间,Delvaux 不断创新,打造出了许多优异的产品,这为品牌长时间开展奠定了坚实的根底。收买 Delvaux 将加强历峰集团在高端皮具商场的参加度。」

历峰集团表明,未来将从全途径和数字化方面为 Delvaux 赋能,加快推动该品牌的全球化扩张,旨在把这个比爱马仕还前史悠长的手袋品牌带回***。

Delvaux 已有近二百年的前史。1829 年,创始人 Charles Delvaux 于比利时布鲁塞尔创建了 Delvaux 品牌,其品牌创建乃至比比利时王国的建立还要再早一年。

凭着精深工艺与特殊的创造质量,品牌在 1883 年被颁发「皇家御用供货商」的称谓。1908 年,Delvaux率先为皮革手袋请求正式***,可谓现代豪华手袋的发明者。

1933 年,一位在皮革制品范畴没有经验的农业工程师 Franz Schwennicke 从 Delvaux 宗族的最终一个成员 Edmond Delvaux 手中接管了公司。自此,Delvaux 成为高档豪华品品牌,并参照高档定制时装的运作形式,***在皮具范畴引进时节概念。

在 Schwennicke 和妻子 Solange 的先后领导下,Delvaux 皮具世家创造出许多传世名款。其中最***的当属 1958 年由 Paule Goethals 为布鲁塞尔世博会规划的「Brillant」。

该款包袋现在仍旧出产,一起也是世界上第一个将品牌首字母「D」作为 logo 投放于包袋锁扣上的产品规划。

这样一个「瑰宝品牌」,怎么出圈、并得到更多顾客的认可成为了要害。纵观历峰集团近来的战略布局,数字途径无疑将是协助 Delvaux 「涅槃重生」的重要途径之一。

近年来,历峰集团在时髦电商范畴不断发力:集团不只具有线上购物网站 Net-A-Porter,在上一年十一月还与阿里巴巴集团一起出资豪华品电商渠道 FARFETCH,运营 FARFETCH 我国区域的线上销售业务。

自今年以来,历峰集团股价累计上涨 38%,现在市值为 633 亿瑞士法郎,创前史新高。因而关于 Delvaux 来说,被资金实力雄厚的历峰集团收买无疑是一个好消息,一方面能够协助品牌的推行,另一方面也降低了被再次出售曲折的可能性。

但是,Delvaux 这样一个如此「小众」又「高冷」的品牌,怎么***品牌原有的定位与调性,一起让更多的顾客愿意为之买单,唯有拭目而待。

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