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Lavinia开启商务时装发展新路径

文章来源:赢商网    时间:2019-03-21 11:23

  

  kf356.comLavinia将加快品牌转型重塑,以品牌的力量,助推企业高质量发展。品牌自信,是最大的文化自信,2019年Lavinia将加快品牌转型重塑,以品牌的力量助推企业高质量发展。

  “商务时装”定位的战略转型

  “年轻OL的商务着装,可能太严肃,可能太时髦,但是像 Lavinia这样的商务时装正合适。”

  Lavinia创立于2001年,最开始的定位是“淑女装”,随着近年来女装市场的疲软,消费趋势也在从功能性为主导向品质化、风格化转变,洞察到这一趋势后, Lavinia于2014年主动将市场细分,将目标锁定在“商务时装”新品类,面向年轻职场女性,提供适合通勤、会议、办公、社交等多种场合穿着的时尚服饰,最大限度让商务与时尚、流行与个性融合。

  “精致、优雅、知性、时尚”是 Lavinia品牌核心的产品风格。设计师以“现代艺术范”为创作灵感,与超现实主义、摩登时代等时尚潮流元素相结合,以简洁利落的廓形、独具创意的色彩和印花创造出独特的商务时装美学。

  自从2014年开启“商务时装”定位的战略转型以后,不仅产品设计从一而终地立足于商务时装的简约利落格调,品牌零售方式也即将挥手传统,导向更方便快捷的商务销售领域。 Lavinia先后在北京、上海、天津、华南、华中等一线城市做大量的广告和传播,实现了不错的营销效果。

  开启新零售,线上线下一体化

  “新零售”的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程,过去消费者只能去到门店购买,而今天销售可以发生在线上,可以发生在线下,也可以发生在社交媒体。

  起初,Lavinia商务时装铺设电商渠道的初衷是为了消灭库存,随着天猫的升级,对于品牌而言已不仅仅是一个销售渠道,更是重要的传播渠道。在这个前提下,Lavinia商务时装对线上渠道的产品进行了很大调整,不再是滞销库存,而是与线下门店一样的当季新品,甚至还有为天猫定制的特别系列。

  此外,Lavinia今年与阿里巴巴集团展开深度合作,包括Office Lady女神节、天猫欢聚日、理想生活狂欢节、天猫超级品牌日、双十一年度盛典等等,希望将2019年打造成商务时装的品类元年,全面推进商务时装品类的快速发展壮大。

  目前,Lavinia商务时装全国门店也已超过100家,入驻北京、上海、天津、西南、华中等5个城市。Lavinia商务时装预计今年全国开店达到150家,Lavinia商务时装位于重庆的首家直营旗舰店预计4月份开业,正式闯进西南地区,该店采取全国同步的经营模式,零时差发布每季新品。

  2019年Lavinia 将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方针,聚焦商务时装主业,加大资源投入,做实“商务时装”定位,推动品牌往“高”和“值”的方向走。同时,从产品、渠道等方面持续占领消费者心智,吸引主流人群,实现高质量发展,不断提升Lavinia品牌的全国竞争力和国际影响力,成为全国消费者首选的商务时装品牌!

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