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Mango年销售额四年来首次恢复增长,创历史新高

文章来源:华丽志  作者:白 羽加    时间:2020-11-17 08:27

  

  3月12日,西班牙快时髦品牌Mango发布了2019财年要害财务数据。得益于集团战略变革,2019财年出售额同比增加6.3%至23.7亿欧元,改写前史纪录。

  Mango首席执行官Toni Ruiz十分满足集团这一年的体现。他表明,2019财年,集团不只出售额打破了此前纪录,并且在没有献身盈余才能的情况下一切品类、一切出售途径都完结了事务增加。在团队的尽力下,集团减少了债款,盈余才能也进一步增强。现在,集团的财务状况为近10年来最佳。未来3至4年,他们方案对现有债款进行重组。

  新冠疫情对集团的影响

  2020年前两个月,集团全体体现仍旧很好。尽管新冠疫情迸发对现在的事务造成了必定影响,但他们仍旧对未来充满信心。

  Mango 20%至25%左右的产品在西班牙邻近的地中海国家出产,余下的75%至80%由亚洲供货商出产,包含土耳其,东南亚和我国等地。

  尽管新冠疫情迸发导致我国的供货商有几周时刻遭受了费事,但所幸不是发作在事务的高峰期,且我国供货的份额不到50%。现在我国排名前五的供货商现已康复了根本产能,所以Mango在供应链不再会出现问题。

  因为我国的出售额占比缺乏集团总出售额的1%,并且70%都来自于线上,所以我国商场关于Mango的影响很小。跟着疫情得到操控,Mango我国门店现已康复运营。

  因为疫情全面迸发,未来集团在意大利、西班牙或其他国家的供应链也会遇到相同的问题。但我国政府处理妥当,供应链康复敏捷,做出了很好的榜样,所以他们对此持乐观态度。Mango正在为迎候疫情做好预备,假如疫情进一步加剧,会组织职工长途作业。

  Toni Ruiz关于品牌和产品变革获得的效果十分欣喜。他表明,此前女装部分依照面料和产品区分,过分精密。但现在他们愈加着重产品规划的协调性和连贯性,更好地简化了产品线。在他看来,Mango并不是一家快时髦品牌。他们期望,未来能够为顾客供给更多质量好、规划新、性价比高的时髦产品。

  不管现在仍是未来,实体门店都是Mango全途径出售策略的重要组成部分,也是集团与顾客沟通的重要途径。在西班牙商场,30%至35%的线上出售都在门店中完结交给,70%至75%的线上产品退货也在门店中完结。而因为线上途径每个环节都需求必定的投入,所以门店出售本钱也要远低于线上。Toni Ruiz以为,抱负的线上途径出售额占比应为25%至30%。

  截止至2019年12月31日,Mango 2019财年要害财务数据如下:

  出售额同比增加6.3%至23.7亿欧元,自2015年以来初次完结增加,并突破了前史纪录;其间,世界事务占比77%,西班牙本地事务占比23%;

  EBITDA(息税折旧摊销前赢利)同比增加43.7%至1.94亿欧元;

  债款接连第三年下降,从此前的4.15亿欧元降至1.84亿欧元;

  线上途径出售额同比增加26.7%至5.64亿欧元,超越分析师此前预期,占总出售额的23.7%;2019财年,Mango官网浏览量超越6亿人次;

  女装占总出售额的82%,男装、童装及子品牌Violeta出售额占18%;男装出售额同比增加20%,超越2亿欧元

  通过一系列的门店新开、封闭与整修,Mango全球门店数量与上财年比较根本相等,为2188家;运营面积同比下滑1%至80.3万平方米。

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