凯发app-凯发k8app
联系我们
地址:广东省广州市天河区88号
电话:
热线:
传真:
邮箱:admin@baidu.com
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

巴黎时装周观众减少三分之一 疫情倒逼时尚产业链数字化进程

文章来源:华丽志  作者:白 羽加    时间:2020-11-17 08:27

  

  虽然在主办方——法国高档定制和时髦联合会(La Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称FHCM)的坚持下,原定本年2月24日至3月3日举办的2020/21秋冬巴黎时装周仍旧如期举办,但因为新冠疫情迸发引发的惊惧,许多买手与媒体等专业人士都缺席了本届巴黎时装周。

  FHCM对此早有预期。他们此前表明,疫情将导致三分之一参观者缺席,参加时装周总人数约为5000人左右。自主隔离政策也会导致我国参观者明显减少。

  但随着疫情不断分散,越来越多的业内人士提高了注重程度。法国奢华品牌Chanel(香奈儿)调查到,参加本届巴黎时装周的媒体与买手数量遍及下滑。许多海外买手都托付在法国的搭档替代他们参加本次时装周。而在时装周开幕之际,许多北美买手出于健康安全考虑暂时决议缺席时装周,回美国避险。

  三大交易展

  疫情导致的参观者数量减少,也对交易展造成了直接影响。巴黎时装周三大首要交易展——Première Classe、Tranoï与Woman都无可避免的呈现了参观者数量下滑的现象。但即便如此,交易展主办方们也都非常感谢FHCM的决议计划。

  Première Classe交易展承办方WSN的数据显现,本届展会参观者数量下滑32.69%,来自我国、日本、意大利与美国的参观者明显减少。WSN常务董事Frédéric Maus表明,FHCM的决议计划“避免了一场灾祸”。虽然参观者数量减少,可是首要的收购部分代表和其他专业买手仍旧参加了交易展,他们的订单协助展商处理了当务之急。未来,Première Classe会经过更频频的宣扬与交际媒体推文添加展商曝光度,尽全力减少展商丢失。

  Tranoï交易展主管Boris Provost坦白表明,疫情对交易展造成了很大的冲击。因为经济环境不稳,许多买手鄙人订单时也变得愈加慎重。

  为了添加订单量,减少丢失,许多品牌都考虑将本季服装的宣扬活动连续至3月底。可是Woman交易展组织者之一Antoine Floch却表达了自己的忧虑。他表明,假如宣扬活动没有准时完毕,新一轮的出产就会拖延,影响未来的事务情况。因为疫情对我国与意大利工厂的日常作业造成了影响,交货时刻延迟也会导致订单数量减少,对品牌来说这是灾祸性的冲击。

  疫情倒逼时装周加速数字化变革

  为了让缺席时装周、时装秀的买手们也能参加到选货订购的流程中,许多品牌凭借了数字化技能。

  Chanel使用了直播、视频对话或发送图片的方法协助买手选货。为了更好地让买手们了解布料的质地和色彩,他们也将色板与布料样品提早寄送给了各个商场的买手们。

  法国奢华品巨子LVMH集团经过微信小程序直播了旗下品牌的时装秀,并取得了极大的成功。虽然播出时刻很晚,但旗下品牌Celine时装秀直播与重播观看人数分别为80万人次与120万人次。Louis Vuitton(路易·威登)也经过品牌大使在直播开端前向人们表达了对我国抗疫的支撑,Dior(迪奥)构思总监Maria Grazia Chiuri也经过视频表达了支撑。

  法国奢华品巨子开云集团(Kering)旗舰品牌Gucci(古驰)除了在官网、Instagram、YouTube、Twitter与微博进步行时装秀直播以外,还开发了数字展厅辅佐观众调查著作细节。

  FHCM也经过协助品牌进入微博与抖音等我国交际媒体渠道的方法,扩展品牌在我国商场的曝光度。

  为了在疫情期间确保订单的数量,最近几周许多品牌都以线上展厅替代了原有的实体展厅。

  B2B线上时装批发渠道Joor法国及比荷卢经济联盟出售总监Ambre Pellegrino表明,数字化B2B东西成为了疫情期间品牌事务增加的首选。最近两、三周许多品牌都开端联络他们,期望可以经过数字技能确保日常事务。

  Joor是一家对接时装企业/品牌和零售商的B2B交易渠道,他们把整个批发购买流程放在网上,让品牌和零售商可以经过数据剖析来添加收入,减少本钱,改进客户体会和剖析绩效。现在,Joor渠道上共有8600余个品牌。详见《富丽志》前史报导:B2B线上时装批发渠道Joor完结1600万美元C轮融资,伊藤忠商事领投;JOOR:网上买手渠道新融资1500万美元

  法国B2B交易渠道Le New Black的首席执行官Romain Blanco-Espuny表明,他们收到的订单数量相较上一年有了很大的增加,买手们也愈加倾向于可以长途选货的品牌。

  法国时髦交易渠道Born欧洲区总监Pierre Sapin表明,本次疫情很可能成为一些中小型品牌锋芒毕露的时机。这些品牌的收购流程根本都在当地完结,不太会遭到外界的影响。现在这个阶段,“可以毫无问题的准时完结订单”已经成为了品牌取胜的要害。

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: