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营收利润双双大跌的优衣库,手里还有两张牌

文章来源:    时间:2020-09-15 07:40

  

疫情冲击下,所有人都知道零售业日子苦:耐克营收大跌38%宣告裁人、ZARA封闭全球规模1200家门店、无印良品美国子公司请求破产……相似的音讯不断影响着职业表里的神经。

好像一场无差别进犯,在疫情面前,再闻名的企业也逃不开成绩腰斩的命运,优衣库当然也不破例。

7月9日,日本迅销集团(优衣库母公司,以下简称“迅销”)发布2020年度前三财季(到2020年5月底止)成绩陈述,状况适当不达观:

2020年前三财季,迅销归纳收益总额约为1.55万亿日元(约合1009亿人民币),同比下降15.2%;

运营赢利为1323亿日元(约合86亿人民币),同比下降46.6%;

母公司具有者应占赢利为906亿日元(约合59亿人民币),同比下降42.9%。

详细到受疫情影响严峻的第三财季,迅销更是呈现了这一时刻段罕见的亏本:

营收为3364.1亿日元(约合219亿人民币),同比下降39.4%;

运营亏本为43.5亿日元(约合2.8亿人民币),去年同期为盈余747.5亿日元(约合48.7亿人民币);

母公司具有者应占亏本为98.2亿日元(约合6.4亿人民币),去年同期为盈余446.4亿日元(约合29亿人民币)。

营收大跌,由盈转亏,迅销的这份财报令零售业瑟瑟发抖——莫非连手握优衣库品牌的迅销,也要因为疫情下跌神坛了吗?

海外阴云未散,国内又遭重创

迅销的姓名,职业外的人知道的或许不多,但若是用“优衣库的母公司”来描绘,大部分人都会茅塞顿开,究竟这个品牌在国内的认知度真实太高了。

除了优衣库,迅销还有GU、Theory、Princesse tam tam、J Brand、PLST等服饰品牌,分别是其针对不同区域商场和细分品类的布局。现在,迅销是亚洲出售额排名榜首的零售商,在全球商场的位置仅此于Zara母公司Inditex和H&M母公司Hennes & Mauritz。

因为优衣库在亚洲商场的极高认知度,迅销的开展状况一贯备受业界重视,在疫情时期更是如此。从上一财季开端,迅销营收下滑的趋势就现已闪现,不过彼时营收和赢利双降的首要原因是新式冠状病毒对海外商场的影响。

但到了第三财季(3月至5月),迅销的国内根本盘也遭到疫情冲击,从4月开端,日本的新增确诊数大幅上升,这意味着日本也进入线下商业活动停摆的阶段。

详细到迅销集团,财报显现,从3月下旬到5月上旬,日本国内暂时歇业的优衣库门店数一度高达311间,占全国总门店的38.3%。相同遭受关店命运的还有迅销旗下的其他品牌,以Theory为例,从4月下旬至5月中旬,Theory在日本的门店简直全部歇业。

迅销集团的事务布局,其间优衣库为主营事务 Theory归属于“全球品牌事务”

从收入结构来看,日本本乡商场仍是迅销的最大收入来历。到本年5月份的九个月里,日本优衣库事务收入占迅销集团总收入的38.8%。在海外商场阴云未散,国内商场又遭冲击的状况下,迅销的收入压力可想而知。

依据财报,迅销在第三财季的营收为3364.1亿日元(约合219亿人民币),同比下降39.4%。其间,日本优衣库事务收入同比下降35.5%,运营赢利更是大幅下降74%。

从盈余才能上看,迅销集团罕见地在第三财季呈现亏本,其在该财季的运营亏本为43.5亿日元(约合2.8亿人民币),运营亏本率为1.3%;母公司具有人应占亏本为98.2亿日元(约合6.4亿人民币),亏本率为2.9%。

减值亏本是迅销集团由盈转亏的首要原因,因为很多门店暂时歇业或营业时刻缩短,迅销亏本门店的物业、厂房、设备及使用权财物录得了前三财季152亿日元减值亏本(约合9.9亿人民币),而该项数值于去年同期仅为20.5亿日元(约合1.3亿人民币)。

总而言之,因为疫情的延伸,迅销在全球的线下布局成为担负,而门店效益的康复只能盼望疫情防控取得成效。从现在的状况看,迅销下一季度的财政体现仍然不容达观。

迅销面对的状况其实是零售企业的一起窘境,但外界之所以关怀迅销,不外乎想问同一个问题:迅销具有像优衣库这样简直是零售业传奇的品牌,能否在窘境中有不一样的包围方法?

优衣库手里还有牌

尽管财政指标多是负增加,但财报里也不乏活跃信息,比较ZARA和H&M等同行,优衣库的境况或许没有幻想的那么糟。

与倚重欧美商场的ZARA和H&M比较,优衣库的根本盘集中于亚洲区域。尽管优衣库也曾企图攻入欧美商场,但从作用来看,在东方炙手可热的优衣库对欧美人群的吸引力不算太大。

有意思的是,优衣库在欧美的“失落”,反而成了特别时期的机会,尽管其在美国的门店全部封闭,但跟2000+的全球总门店数比较,封闭五十几家美国门店真实算不上伤筋动骨。

从财报的许多描绘来看,优衣库现在手中还握着两张要害底牌:大中华区商场和电商途径。

在迅销集团的收入结构里,来自大中华区域优衣库事务的收入挨近总收入的1/4,仅次于优衣库在日本本乡商场的收入份额。在财报里,迅销集团对大中华区域商场的描绘是——“大中华区域虽录得收益和溢利大幅下降,但在5月份则完成单月收益和溢利同比双增加,成绩开端稳步上升”。

跟着疫情防控继续取得成效、各行各业复工复产,中国大陆的消费商场正逐渐回暖,这意味着优衣库在大中华区域的事务很或许成为其鄙人一财季的重要支撑。

除了来自大中华区商场的或许性,优衣库在线上途径的体现相同可圈可点:

在日本本乡商场,优衣库的线上出售额同比增加47.7%,毛利率同比改进3.3%,这与优衣库在疫情期间未推出太大扣头有关;

在海外商场,优衣库经过加强网络营销、推出免费送货等办法,线上出售额相同录得增加。

在拓宽线上途径方面,优衣库的情绪一贯活跃,以其在中国大陆的商场体现为例,除了入驻天猫途径时刻早,优衣库还深化参加了电商狂欢节,并供给“线上下单、门店取货”等服务,打通线上和线下。此外,优衣库对小程序等新途径的反响相同灵敏。

除了优衣库,迅销旗下的其他品牌也在继续打通线上和线下。以Theory为例,除了上线国内的天猫奥特莱斯店,Theory在本年5月还晋级了会员积分系统,即无论是在线上仍是线下消费都将取得积分,企图协同线上、线下资源的目的非常显着。

比较同类零售企业,因为中国大陆商场前景安稳,加上线上出售的继续浸透,迅销无疑在竞赛中得到了必定的时刻窗口。自4月起,迅销在港股的股价继续上升,很显然,商场对具有优衣库的迅销怀有决心。

疫情让零售业遭受灭顶之灾,但和一众黯然离场的快时尚品牌比较,优衣库在窘境里握着相对好的手牌。这场危机将怎么影响服装业格式,优衣库、Zara和H&M的位置是否会迎来改动,趋势在不久后或将愈加明晰。


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