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时尚能否挺过第二波疫情?

文章来源:    时间:2020-09-08 07:40

  

新冠疫情的延伸在全球大部分区域现已进入了一个相对安稳可控的阶段。可是,在病毒疫苗没有被研发出来前,人类随时都面临着二次迸发的危险。尽管中国市场现在状况杰出,依然应该做到有备无患 —— 当下在其他国家的部分二次迸发,以及之后对时髦业产生的影响,有很好的学习价值。

在美国、澳大利亚和欧洲等区域,即便方针答应商铺坚持经营,许多商户仍是阅历了第二波 COVID-19 疫情凯发app封闭对服装工业的巨大冲击,它们开端惧怕第二波破产潮的降临。

据 Affinity Solutions 计算的储蓄卡和信用卡消费数据显现,到 7 月 19 日的这一周,美国时髦工业和一般零售收益均匀下降了 7.3%。在加利福尼亚州、德克萨斯州和亚利桑那州,封城令于六月份从头施行后,销售额下滑得十分显着。据哈佛大学经济学家团队 Opportunity Insights 的数据,加州下滑了 19.9%,德州下滑了 13.2%,亚利桑那州下滑了 18%。

时髦零售商在 COVID-19 疫情的冲击下损害沉重,许多商家现已处在破产清盘的边际,或是不得不大幅度地削减店面和职工规划。美国、澳大利亚和一些欧洲国家的疫情复发和再度封闭现已降临,许多政府更是宣告将削减对商户的支撑。这些改动,加上商家间歇性开业和歇业而产生的压力,将会把更多零售商面向破产的边际。

澳大利亚零售协会首席履行官 Paul Zahra 表明 “毫无疑问,这实践上会推进工业整合。咱们会看到许多零售商歇业。”

大部分美国零售商被答应继续坚持经营,即便许多抗击 COVID-19 的办法现已从头开端施行,但比利时约束每个成年顾客每天最多 30 分钟的购物时刻,由于居民都被要求居家不外出,墨尔本的商铺则自发地挑选歇业。现在,唯一被强制要求关店的是英国莱斯特,一切时髦零售商被要求关门歇业一个月以上。

欧洲零售批发协会 EuroCommerce 的商业宣扬和政治业务主任 Neil McMillan 表明,“咱们在德国的零售商现已封闭大部分非食品店面的运营超过了两个月了,这包含一切时装店,咱们猜想大约会有 30% 的商铺,尤其是时髦零售商,将永久不会再开业、或是在年末进入破产清算的状况。”

墨尔本精品时装店 Dot Comme 目击了维多利亚政府从头引进封闭办法后没人逛店的惨状,就算 Farfetch 的第二波宣扬也未能如愿抵消丢失,在年前开业的坐落上海的第二家店面也行将封闭。店东 Octavius La Rosa 说道,“整座城市现在都处于闷闷不乐的状况。”

政府补助坚持了平衡

澳大利亚和欧洲的零售协会表明,假如政府吊销第一波疫情期间的补助方案,那么第二波停摆可能会带来商业上更惨烈的结果。澳大利亚政府现已决议堵截继续三个季度的对赋闲人员的 Jobkeeper 补助方案。维多利亚将近一百多万工作人员都依托这项补助方案生计,因而下降预算后 “很可能会延展影响对经济的鼓励效果,“ Goldman Sachs 分析师表明。

英国也方案在未来数月完毕对雇员的补助方案和秋季房租到期暂缓驱赶方针。Credit Suisse 的零售分析师 Simon Irwin 表明 “度假方针现已为缓解商业惨烈境况做出了巨大的奉献,但未来任何短少相似鼓励方针方针的歇业,将会带来过多的苦楚。“

英国商业大街的商户 TM Lewin、Debenhams 和 Monsoon 在曩昔几个月进入清盘阶段。Irwin 表明在接下来六个月内 “咱们能够预见一个公司明显的加快关店和重组架构的趋势。”

在美国,补助方案或许依然会履行,由于两个首要政治党派正在为可行的经济影响方案进行剧烈的争辩。这些补助方案会建立在联邦政府在本年春季引进的借款、税收抵免和赋闲救助的方案之上。美国国家零售联盟支撑许多共和党方针中的有用办法,它由参议院多数派领导人 Mitch McConnel 在周二提出。

关于许多时髦品牌来说,这些鼓励方针或许为时已晚。Ascena 成为了继 JC Penney、Neiman Marcus、Lucky Brand 和 Brooks Brothers 之后,在美国最新签署 11 号破产维护文件的公司。“每一周都会有新的公司破产,一般都是时装批发商或是百货商铺 …… 而且这还会继续继续下去,” Forrester 的零售分析师 Sucharita Kodali 说道。

除了悬而未决的政府补助方针,零售商们还要面临摇摆不定的封闭改动。在英国的莱斯特,COVID-19 的又一次迸发导致一切非必要性商铺在重开仅两周后再次封闭。这些零售商在上星期又从头开业,但是六月中旬的客流只要平常的 30%。

“企业需求取得及时、明晰而清晰的信息,以便有一套完善的开业和歇业方案 —— 保证房子、人员和库存办理不会在一夜之间产生很大的糟蹋,” 莱斯特商业开展区域总监 Simon Jenner 以为,导致客流下降的原因就在于继续的封闭办法。

客流量的挣扎

即便商铺从头开业

全球处处增加的事例都与客流下降有关,由于顾客们暂缓了游览方案,许多零售商在即便政府没有强制要求的状况下也挑选了封闭门店。

美国零售工业领导者协会的履行副总裁 Jason Brewer 表明,在美国购物被以为是比去健身房、酒吧和餐厅更安全的活动。在加州,只要处于购物中心室内的商铺是被强制要求封闭的,因而这项办法不成份额地对某些品牌影响更大。Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 的母公司 PVH 不得不封闭加州 66 间店面中的 5 间,但是其他具有室外进口的品牌,例如 Nordstorm 和 JC Penney 就坚持了更高份额的门店开业。Gap 暂时性地封闭了加州 76 家店面中的 43 家,尽管其间许多并不是商场内的门店。

坐落加州 Costa Mesa 的 South Coast Plaza 由于彻底在室内,不得不在加州第2次封城时彻底封闭店肆。© Allen J. Schaben / Los Angeles Times Getty Images

HSBC 美国时装业领头 Eric Fisch 的许多客户挑选在加州慎重地重开特定门店,由于客流量并不能够支撑他们重开一切店面。“这仅仅个暂时的决议,但也可能有一些改动会变成永久的对策。“

依据商户查找渠道 Yelp 的数据,3 月 1 日还处于开业状况的美国近 14000 家购物零售商,截止 7 月 15 日仍处于暂时封闭状况。即便当地当局下达什么新的指示,依然有一些商户会再次封闭。Levi’s 的首席履行官 Chip Bergh 近来告知 Financial Times,在某些严峻受影响的区域,这现已是 “简直能够必定的现实”。苹果和微软一向都是关店潮中最活跃的两家公司,其间微软宣告将不计划从头开设任何已封闭的实体店。

好像溜溜球版摇摆不定的从头开业周期对墨尔本 Dot Comme 这样的小型企业带来了丧命的冲击,La Rosa 也因公司不定的的未来而苦苦挣扎。他说:“让我现在坚持活跃达观有点难,我只能走一步看一步。“

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