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无印良品全球最大门店开张,透露出哪些重大转变

文章来源:    时间:2020-08-18 07:40

  

日本日子方法品牌 MUJI(无印良品)迄今在全球零售面积最大的门店7月20日开业。该店并非选址在一线大城市,而是开在日本三大都市圈外的新潟县。该店坐落直江津购物中心 elmar 的二层,名为“无印良品 直江津”(以下简称:直江津店)。

4935平方米零售空间中,有许多让人耳目一新的壮举,从中泄漏出无印良品的重要战略改变。

着重本土化联合

本次在直江津开设门店,背面是上越市、购物中心的运营商颈城轿车、良品计画的三方协作,意在以 elmar 区域为中心,进行全方位的地域立异改造。

主打“以区域日子为中心”的理念,这家门店的主题志在向外界传达其地点的上越区域的魅力。这是第三家主打“本地联合”的无印良品门店,之前两家分别是2018年在大阪府堺市扩建后倒闭的“无印良品 Aeon Mall 堺北花田”,以及2019年在京都倒闭的“无印良品 京都山科”。

为了杰出“本地化”特征,这家门店拓荒了一片社区空间:Open MUJI,日常是免费的歇息和自习空间,有时会用于举行区域活动,例如烹饪教室等。而直江津店中出售的美食,也依据当地居民的定见来拟定价格,大部分都在500~800日元,且没有1000日元以上的食物。

而在店内星巴克咖啡墙面上制作的人鱼图画,其出处是当地身世的闻名儿童文学家小川未名的代表作《赤色蜡烛和人鱼》。

活动售货车

此外,无印良品母公司良品计画还与当地的公共轿车公司达成了协作,推出无印良品史上第一批活动售货轿车服务 MUJI To GO。MUJI To GO 服务本年8月开端试运营,所用车辆来自颈城轿车未租借出去的小型轿车,会在当地的山区和偏远区域穿梭往返。虽然无印良品官方暂未发布详细出售哪些产品,但估量将以日用品、真空包装食物等日子必需品为主。

事实上,无印良品本年6月曾运用轻量型货车在山形县酒田市供给活动售货服务,但本次是初次选用轿车这一交通工具。

海量图书

这家门店具有全球首家 MUJI BOOKS 和星巴克(Starbucks Coffe)联合打造的 BOOKS&CAFÈ。这家门店的  BOOKS&CAFÈ 仍是无印良品在全球最大的书店,合计具有3.5万册书本。

海量产品和服务挑选

作为无印良品迄今在全球零售面积最大的门店,“无印良品 直江津”的 SKU 达到了7000个(基本上一切产品都有),除了 MUJI 品牌的惯例性产品,还引进了野外品牌的产品,专门拓荒 MUJI CAMP TOOLS 空间,从无印良品的视角动身,展现这些产品在室内和野外不同的运用方法。

店内还设置有全日本首个 showroom:无印良品之家 阳之家,一起还引进了 MUJI INFILL+ 咨询服务,有专门的出售人员就“收纳”、“内装调配”、“满意日子需求的空间”等相关问题供给回答。

强化“美食”,全面直营

新潟县是日本屈指的农业粮食出产地,是有名的“越光”牌大米的产地。

无印良品直江津店尤为重视“美食”版块,例如协作企业久世福商铺、KALDI COFFEE FARM 打造的美食空间,还有当地产农产品和特产零售商 Naoetsu 良品商场出品的美食店。

其间“Naoetsu良品食堂”设置有160个座位,供给咖喱、拉面、定食套餐、意式冰淇淋等老少咸宜的美食。Naoetsu 良品商场则担任供给应季新鲜蔬果,此外还供给100多款上越区域出产的米、发酵食物、加工食物、酒等产品。

“无印良品 直江津”的社区司理古谷信人指出,之所以与多家美食供给商协作,是因为“即便是无印良品的忠诚粉丝,一般也是两周才会进店一次。期望经过引进专门的美食店,以影响人们以更高的频率进店。”

无印良品京都山科店除了咖喱店外,其他均为招租;而直江津店一切美食事务均为直营,当然,当地的美食店供给了部分菜单的开发咨询服务,部分当地的食物供给商,例如颈城牛等品牌供给了食材。

这一行动也契合良品计画当时的战略,公司总裁松崎晓此前在承受日本媒体采访时表明,期望到2030年,食物事务能为公司奉献30%的出售额。

2018年,“无印良品 Aeon Mall 堺北花田”倒闭,4300平方米的建筑面积为一般门店的5倍,而其间近一半的空间用于出售食物。松崎晓泄漏,这家门店食物事务最多能奉献20%的月出售额。


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