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明星做潮牌,靠名气就能“高枕无忧”吗?

文章来源:    时间:2020-07-23 07:40

  

演员做凯发k8app潮牌真的是“有人气就准保不翻车”吗?

在盛行“斜杠青年”的今日,文娱明星开展副业也早已不再是什么新鲜事。

开火锅店、开酒吧、办健身房、办文娱公司、做房产出资、文娱出资......在改变万千的文娱圈,面对人气、方针等不确定要素,开展副业的明星越来越多,且看准的职业也非常多样。

这其间,创建个人服装潮牌或美妆品牌,则算是抢手之一。

7月16日,嘎嘎王嘉尔也加入了做个人潮牌的明星队伍,正式推出其亲身担任品牌构思总监的个人潮牌TEAMWANG,线下实体店也于18日在上海静安嘉里中心正式开幕。

事实上,王嘉尔的时髦感一向都较受认可。2019年,王嘉尔在担任时髦大牌Fendi品牌大使时,就曾亲身参加限量版联名服装“Fendi X Jackson Wang”的样式规划,并且得益于他现在所累积的高人气,服装上市不久后便快速售罄。

而此次树立的个人潮牌,王嘉尔其实也早在三年前就现已开端准备,终究将KNOW YOURSELF、MAKE YOUR OWN HISTORY确立为品牌精力。此外,TEAMWANG的首支宣扬片也是由他所亲身策划并执导完结。不难看出,王嘉尔这次在自己的潮牌上投注了不少的汗水,好像打算在时髦界有一番作为。

作为副业来说,做个人品牌确实有理由成为许多明星的抢手挑选。

一方面,因为文娱圈与时髦美妆圈具有天然的联动性,明星同款、明星穿搭历来都会遭到很多一般人的追捧与仿照,乃至掀起潮流;另一方面,在明星自带强壮粉丝号召力的前提下,其品牌下的产品简直一面市就顺势将会收成很多粉丝与重视,然后轻易地赢在起跑线上。

但是“自带光环”的明星潮牌,仅靠着演员自身的“光环”,真的就能无忧无虑了吗?

1:明星品牌开展百态:有成亦有败

谈及将个人品牌做得最成功的明星,Kanye West必定不得不提。

Yeezy、Off White、A Cold Wall、Just Don、Fear Of God、Been Trill、ALYX、Heron Preston和Visitor On Earth,均是由Kanye West的构思团队DONDA的成员所创建。

这些品牌大都走的是高街风,其间,风行国内外商场好几年的Off White、Fear Of God,以及乃至备受大牌明星追捧,常常荣登国内潮鞋炒卖均价榜前几位的Yeezy等品牌,俨然已是引领时髦风潮的现象级潮牌。

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2019年全年,Yezzy的年销售额乃至达15亿美金,超出了此前业界预期的13亿美元。

除Kanye外,相同将个人品牌做得风生水起的还有蕾哈娜。2016年,她推出的彩妆品牌Fenty Beauty,上市2 个月销售额就到达了7800 万美元,且估量总销售额将在2022年前到达十亿美元。

此前,蕾哈娜担任运动品牌Puma构思总监推出联名款,使Puma成功妙手回春,更是值得载入时髦史书的营销事例。其时,蕾哈娜为Puma规划的榜首双鞋,就使得Puma当年的整个鞋类销售额增长了11%。

蕾哈娜在时髦范畴中所展现出的敏锐度与构思,成功招引了世界最大奢华品集团LVMH (Louis Vuitton Mot Henness)的留意力。

2019年5月,LVMH宣告携手蕾哈娜树立新品牌FENTY,由蕾哈娜自己担任CEO艺术总监,要知道,这不只仅大名鼎鼎的LVMH初次与女明星协作推出奢华品牌,更是其首个录用黑人女人作为品牌的构思总监。

与Yezzy和Fenty比较,华裔演员陈冠希的潮牌CLOT虽不那么抢眼,但就国内的演员潮牌而言,亦值得一提。

不少潮流人士都以为“我国潮流真实的起步是从陈冠希和他的CLOT而开端。”2003年,彼时作业如日中天的陈冠希创建了个人潮牌CLOT。

到现在,CLOT共设有11间线下潮店,散布于香港、台北、上海、北京、成都、洛杉矶几大城市。而在线上,则也开设有自家线上商城和天猫旗舰店。

从2006年与艺术家Alienegra协作荆棘系列,到与Levi's协作推出金银铜线牛仔裤,再到推出世界末日系列牛仔裤和唐装,CLOT在这期间迎来它的高光时刻。巅峰时期,不只出售即售罄,被炒到近万块,并且市面上还呈现了许多高仿假货,火爆程度可见一斑。

那么,演员做潮牌真的是“有人气就准保不翻车”吗?明显不是。

2010年,国民度颇高的高兴大本营主持人谢娜,创建了自己的榜首个潮流品牌“欢型”。但与其他演员线上线下同步铺设途径不同,欢型只要线上官网与淘宝店肆。

为了宣扬品牌,她不只自己常穿自己代言的衣服出镜,还邀请了许多圈内明星老友做欢型行走的代言人。推出初期,得益于谢娜的微博营销,服装欢型淘宝店上线榜首天,在没有任何淘宝网资源的支撑下,单日拜访人数就到达了30万,页面浏览量打破65万,成交额高达六位数,可谓大获成功。

但在规划不过关的布景下,纵使谢娜再玩转微博营销,也没能解救欢型销量的快速下降。跟着“图画单一、价位偏高”等问题的露出,2013年,欢型官方旗舰店就宣告永久歇业。

而欢型的失利,并未使谢娜的时髦梦因而而完结。2017年,她再次兴办时髦潮牌“娜样”,定位为轻奢品牌,还曾一度登上过上海时装周舞台。仅仅,谢娜大约真实与时髦无缘,娜样的官方微博到2019年5月中止也中止了更新,谢娜潮牌创业再次失利。

除谢娜之外,周笔畅、复苏也曾于2011年和2014年先后创建过个人潮牌,但终究却都以关闭收场。

2:明星潮牌不应只剩下“明星”

在大牌树立、商场竞争剧烈的服装鞋品潮牌和美妆细分赛道面前,明星的粉丝仅仅外在的促进要素。其品牌终究能否持续坚持强壮的商场竞争力,归根到底,仍是取决于创始人自身对该范畴的敏感度,以及其做个人品牌的情绪与意图。

首要,不论是Kanye、蕾哈娜仍是陈冠希,他们三人都有着一起的时髦品尝和在品牌产品规划层面引领潮流的才能。

事实上,2009年的榜首款Air Yeezy鞋是Kanye与Nike所一起推出,但后来,因为版税和规划自主性方面未谈拢,2013年,Kanye宣告与Nike解约牵手Adidas。正如他的妻子卡戴珊曾在IG上所言“他坚持品牌必定要抓在自己的手里,按自己的主意来开展。”

转战Adidas后,Kanye规划出了Yeezy boost 350,这款鞋凭仗其时最新科技的BOOST安稳中底和前卫的袜套式球鞋规划锋芒毕露,乃至至今Adidas许多鞋款的规划,都或多或少的学习了这一经典款。

现在,Kanye现已树立起了他的潮流帝国。在福布斯2020名人榜中,Kanye名列第二,其估量达1.7亿美元的税前总收入中,约1.6亿美元来自Yeezy。

而蕾哈娜在时髦潮流范畴的嗅觉亦非常活络。在亲身做规划师之前,2014年,她就曾被可谓时髦规划界的奥斯卡奖项——美国时装规划师协会大奖(CFDA Fashion Awards)评选为年度时髦偶像。并且之后她为Puma规划的标志性蝴蝶结鞋带和松糕底,更是抢救Puma于颓势,一举成为该品牌的经典出圈鞋款。

关于陈冠希而言,除自身的时髦品尝与规划才能外,在华人没有构成归于自己的潮流文明的大布景下,身为华人的他,身上还背负着一种使命感。

这种使命感使他在创建品牌之初,就确立了要向世界展现我国传统文明与我国制作的方针,他不只曾直接在讲演中表明“我国品牌也能够走遍世界”。品牌称号CLOT意为“凝聚集团”,原意便是调集我们的力气,做本乡潮流文明,并成为与其他世界文明交流的桥梁。

在关于CLOT的规划与运营中,陈冠希根据自己和团队关于街头文明一起的见地,从我国文明中罗致发明创意,发明出了有质量、有情绪的潮牌。一起,他对自身的时髦品尝也有着满足的自傲,因而CLOT的产品永久不是在跟从潮流,而是引领潮流。

早在2009年,CLOT就曾于阴历新年推出过CLOT x Nike Air Force 1「红丝绸」鞋款,2018、19年,又连续推出白丝绸、蓝丝绸和黑丝绸系列。这一将东方元素融入鞋面原料与规划的鞋款,不只令众多国潮爱好者形象深入,并且出售即断货,乃至一度有市无价,被称为“华人之光”。

除丝绸外,陈冠希还将唐装样式面向纽约时装周,将兵马俑等代表“华人”概念与街头元素相结合,树立17年以来,不论是与Nike、藤原浩的Fragment Design、KAWS、Levi's等世界品牌的联名款,仍是自主规划款,CLOT都在将更多我国元素规划面向世界,真实做到了“Made In China But For The World”。

与此一起,关于演员来说,其粉丝受众与潮牌能否做成功也有必定相关。时髦感强的演员,一举一动就会遭到群众的仿照,自然会招引到一群重视潮流的粉丝,而当他们做潮牌时,这群粉丝便将成为榜首群直接顾客,反之亦然。

例如,Kanye、蕾哈娜、陈冠希这些日常就与Hip-Hop等潮流文明亲近相关的演员,受众亦是年青且对潮流文明感兴趣的粉丝集体,加之优异的规划,更简单从粉丝到群众集体,掀起跟随的狂潮。

比较之下,谢娜确实稍显缺乏。虽然从14年开端,谢娜就使用作业空隙去学习规划,且她微博粉丝数量也高达1.26亿,但作为一位综艺主持人,谢娜鲜少涉猎时髦潮流圈,其粉丝也多以群众综艺观众为主,黏性相对较低。

因而,在产品外观平平无奇,但定价却不低,一件一般的纯棉中长T恤都要标到669的情况下,不只无法感动群众集体,乃至时刻久了,连粉丝也难以有理由持续支撑。

3:小结

总的来说,明星看中潮牌商场,想要跻身于潮牌职业并非坏事。尤其是像王嘉尔一般在海外也有必定影响力的年青演员,将潮牌做好后,确实也将有利于提高我国潮流品牌在世界的影响力。

但需求确保的是,做个人品牌的初衷是根据满足的酷爱与对时髦的理解才能,而非一时鼓起。作为明星品牌,虽然一时招引顾客留意很简单,但品牌自身规划的诚心、产品的质量才是品牌长时间开展的要害。

究竟,当明星潮牌只剩下“明星”二字之时,连粉丝都将不会一向为自己的崇奉买单,遑论更多群众顾客。

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