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年亏超7亿港元、股价下行,I.T迎“30+”考验

文章来源:    时间:2020-06-25 07:39

  

本年现已32岁的时装品牌零售商I.T集团(以下简称“I.T”),迎来了自己的“30+”检测。2019/20财政年度,I.T转盈为亏,亏本超7亿港元,关店28家。一起股价也一路走低,两年间从5.82港元跌至1.17港元,当被电商途径、代购买手和国产潮牌团团围住,I.T又该怎么包围。

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(官网截图)

年亏超7亿港元,股价两年跌多半

6月22日,I.T开盘股价报1.17港元,市值为13.99亿港元,比起2019年年末的28亿港元市值,现已跌去一半。而在两年前的6月,I.T股价一度涨至近6港元,巅峰时期的2011年,I.T股价达7.14港元。走到现在的1.17港元,仅近两年时间里I.T股价下跌了多半。

6月15日,受股东Templeton Asset Management Ltd减持音讯影响,I.T股价在盘中大幅下滑,跌幅达10.24%,报收1.14港元。据港交所音讯,Templeton Asset Management Ltd的持股份额由5.01%降至4.94%。

股价下滑的一起,I.T上一年的运营成绩也并不达观。6月初,I.T发布的2019/20财政年度成绩陈述显现,期内I.T总营业额同比下降12.6%至77.19亿港元,净亏本7.46亿港元,而上个财政年度(2018/19财政年度)为盈余4.44亿港元。

2019/20财政年度,I.T在内地商场和港澳商场转盈为亏,别离亏本2.36亿港元和6.72亿港元,日本及美国商场还处于盈余状况。但从占比来看,内地商场和港澳商场在I.T总营收中的占比别离为48.6%、33.9%,算计超多半。这也意味着内地和港澳商场的营运状况,直接决议了I.T的成绩体现。

一起,在2019/20财政年度,I.T在香港及澳门封闭了28家门店。I.T方面表明,港澳商场营业额削减是因为香港的店肆分销网络减缩,以及社会不稳定局势导致。而受新冠肺炎疫情影响,I.T在2020年年头有更多店肆封闭,并表明2020年将全面反省店肆组合,从头商量租约或退出若干录得亏本的零售点。

关于内地商场成绩下滑的原因,I.T表明内地分部在2019/20财政年度的成绩起步不俗,但下半年的体现与上半年“判若云泥”,并把原因归结为微观经济环境不明朗及全球经济增加放缓,而新冠肺炎疫情的爆发,令I.T落井下石。

自创品牌和署理品牌营收双下滑

1988年,I.T成立于香港,其时率先将多个欧洲时髦品牌引进香港,然后得到重视。2002年,I.T进入内地商场,在上海新天地开设了除香港以外的首个旗舰店。2005年,I.T在港交所挂牌上市。I.T旗下品牌许多,有超越300个署理品牌和超越10个自创品牌,比方b+ab是I.T首个自创品牌,5cm、IZZUE等也是I.T接连推出的自创品牌。署理品牌则包含了A Bathing Ape、Alexander McQueen、ALEXANDER WANG、BALENCIAGA、A.P.C.等。除了部分品牌在专门店售卖,I.T首要是以多个品牌调集店肆的方法进行售卖。

尽管I.T署理的品牌许多,但营收首要仍是来自自创品牌。2019/20财政年度,其自创品牌收入占总营收的60%,营收44.92亿港元,同比下降13.9%;2018/19财政年度、2017/18财政年度,自创品牌的占比也一向高居60.5%和60.2%。

近年来,为了掌握新的潮流风向,I.T在2016年引进了off-white、MSGM等遭到潮流追捧的品牌;2017年约请吴亦凡出任首位代言人;2018年,I.T还购入了瑞典品牌ACNE Studios的少数股权,这也让I.T的股价在2016年至2018年上半年,呈现出上涨趋势。但从2018年6月开端,股价再回下行通道。

当年,较早引进海外时髦品牌的I.T,凭仗新潮规划,以及低于奢侈品品牌、高于快时髦品牌的价格,收成了一批寻求潮流的年青顾客,也让许多顾客认识了海外潮流文明。而自食其力的I.T总裁沈嘉伟,在1999年迎娶了香港女演员邱淑贞,邱淑贞的参加也进一步提高了I.T的影响力,现在邱淑贞也持有I.T股权。2011年,I.T股价一度涨至7.14港元。

但近十年来,内地顾客的挑选不断增多,从接连进入内地商场的品牌门店到时髦买手和电商代购,时髦品牌的分销途径不再单一。与此一起,顾客关于时髦资讯的获取也不再阻塞,经过微博、抖音、小红书等交际媒体,顾客现已能够同步获取最新的潮流信息,购买途径也愈加多样化,能够直接绕过I.T署理购买世界潮牌。从2019/20财政年度的成绩来看,I.T署理的世界品牌和特许品牌收入别离下滑了11.2%、60%。

此外,业内人士指出,价格过高和规划老化也一向是I.T自创品牌的短板,当快时髦品牌开端引进更多时髦元素,并呈现了许多价格较低的规划师联名系列,一些顾客可能会转向性价比更高的挑选。

打折促销“自救”还不行?

股价和成绩局势不符合预期的状况下,I.T也在寻觅影响增加的方法。受综艺节目及交际媒体的影响,嘻哈文明、街头文明在近两年流行起来,这给本来做潮牌发家的I.T一个新的机会,I.T也签下吴亦凡为代言人,为捉住千禧一代的目光,还推出了新电商途径ITeSHOP和价格相对较低的GREENISH PINK等新品牌,以拓宽群众消费人群。本年3月,I.T推出了直播等出售方法,而且持续打折促销。

其间,打折促销现已成为I.T近两年影响消费的首要办法之一。据2019/20财政年度的财报,I.T表明在财政年度内增加了促销及扣头优惠等相关活动,导致毛利率下降。其间香港、澳门商场的毛利率从上一财政年度的62.5%下降至57.5%,内地商场的毛利率下降2%至60.1%。

而在I.T营收的首要来历内地商场,国潮品牌的兴起也相同给I.T带来了必定冲击。2018年,李宁、安踏、和平鸟等服装品牌开端推出“潮牌”系列产品,比方运动品牌李宁推出的“悟道”系列,出售火爆。据李宁发布的成绩陈述,2018年和2019年李宁的营收接连破百亿,2019年完成归母净利润14.99亿元,同比增加109.59%。据阿里发布的《2020我国消费品牌开展陈述》,2019年线上商场的我国服装品牌占有率超越70%。

关于I.T来说,途径和潮流消息的“时间差”优势,现已跟着电商途径的兴起被淡化。一起,I.T还面临着来自“国潮”的冲击。想要重回昌盛,仅靠打折促销或许远远不行,需求找到更强有力的中心竞争力。

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