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老佛爷走后第一年,Chanel实现13%销售增长

文章来源:    时间:2020-06-23 07:40

  

周四(6月18日),法国奢侈品公司凯发appChanel(香奈儿)对外发布了2019财年的要害财政数据:在没有老佛爷Karl Lagerfeld掌舵的首年,Chanel出售额坚持了微弱增加。但首席财政官Philippe Blondiaux正告称,Chanel 2020年收入和赢利遭到新冠疫情影响,将呈现大幅下滑。此外,他还表明在未来两年乃至更长的时间里,奢侈品职业将持续遭到疫情影响,但对奢侈品职业的中期远景仍然充满信心。

到2019年12月31日的2019财年里,Chanel要害财政数据如下:

出售额同比增加13%至122.7亿美元

经营赢利同比增加16.6%至34.9亿美元

经营赢利率从27%上升到28.5%。

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(拍照:中服网)

按区域

亚太区域:出售额同比增加14.7%至54.3亿美元,接连第二年成为Chanel最大商场,但比较上一年同期增速放缓

欧洲:出售额同比增加5.9%至45.3亿美元,增速也有所放缓

美洲:出售额增加加快,同比增加9.7%至23.1亿美元

一切品类中,裁缝线体现最佳,出售额增幅到达了28%。Philippe Blondiaux称这一效果也意味着公司构思总监替换(上一年2月Karl Lagerfeld逝世后由其副手Virginie Viard接任)的过渡是“顺畅且成功的”。Virginie Viard的第一批规划著作于上一年11月中旬上市。

Philippe Blondiaux没有泄漏本年迄今为止销量下滑的具体情况,但他以为接下来的12到18个月会特别困难,部分国家门店从头开业带来的微弱复苏也无法补偿世界旅游消费的缺口。他表明:“咱们估计,至少在未来18到24个月里,疫情将持续对奢侈品职业产生负面影响。”

此前受新冠疫情影响,Chanel被逼暂时封闭了全球各地的商铺,并中止了出产。

现在Chanel约85%的门店现已从头开业,Philippe Blondiaux泄漏,中国商场出售额在几周内反弹超越100%,巴黎、米兰和柏林的购物者也回来了。但他也表明:“当地客户的微弱体现还不足以补偿世界事务的缺口,世界旅游和免税事务大部分仍处于封闭状况,估计在2021年下半年之前,该部分事务不会康复正常。”

依据贝恩咨询公司(Bain)猜测,规划达3100亿美元的奢侈品职业本年出售额跌幅至多或许达35%。

坚持经过线下门店出售且不打折

与其他纷繁转向线上出售的竞争对手不同,Chanel将持续坚持“首要经过门店进行出售”的战略。Philippe Blondiaux表明:“不论有没有疫情,咱们都不方案在网上出售时装、手表和高档珠宝。”

Chanel仅在网上出售化妆品、香水和一些小饰品。本年以来,这些产品电商出售额较2019年同期增加了60%。

Philippe Blondiaux说:“咱们对奢侈品职业的中期远景充满信心,对Chanel走出这场危机的潜力也充满信心。所以即便大环境将产生很大改动,咱们也会持续尽力增设新的精品店。”但由于没有了外国游客,Chanel决议撤销在巴黎Marais区再开一家裁缝精品店的方案。

Chanel还将持续出资于全途径服务和数字立异项目,包含与英国奢侈品电商Farfetch合刁难零售技能的晋级,其效果已于巴黎最大的康朋街Chanel旗舰店店露脸。此外,Chanel还将推出一项互动视频服务,能够连线香港高档珠宝沙龙与巴黎珠宝创造团队。

此外,Chanel也不会在阻隔期完毕后经过打折来清空库存。“咱们在相对较早的阶段就调整了供货商的订单,因而估计这方面不会呈现问题,”Philippe Blondiaux说道。实际上,Chanel在5月因原材料本钱飙升,还提高了手袋等产品的价格。

Chanel方案在本年持续坚持微弱的出资水平。2019年Chanel本钱开销总额为7.71亿美元,在前一年大幅跃升后下降了23.4%。Philippe Blondiaux说:“咱们将在2020年投入(与前一年)差不多的资金,超7亿美元,这将持续到2021年。”

与此同时,Chanel正在法国扩建新设备,包含巴黎北部一座巨大的修建,那里将安顿Chanel旗下几家专业工坊。Philippe Blondiaux泄漏:“咱们正在不断收买一些这样的工坊,持续出资于笔直整合,这是咱们创造过程中非常重要的支柱。现在正有两笔新的收买买卖行将签署。”

为了尽力在本年完成盈余,Chanel还将削减四分之一以上的广告和促销活动,撤销包含时装秀在内的一切活动,并减产。

Philippe Blondiaux弥补说,Chanel将在2020年暂停派发股息。股息的大部分归于Chanel的亿万富翁老板Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer兄弟。2019年,Chanel的股息简直翻了一番,到达16.8亿美元。

Philippe Blondiaux还回应了出售风闻,称Chanel没有改动一切权和领导层的方案,71岁的全球首席执行官Alain Wertheimer“状况很好”。他着重:“咱们的态度没有改动。其间一个依据便是咱们的确期望坚持微弱的成绩体现,这自身便是咱们坚持独立的确保。”

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