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LV、CHANEL涨价背后:市场规模第二季度或加速萎缩

文章来源:希红市  作者:潘蕾伊    时间:2020-05-19 09:49

  

5月14日,继LV宣告涨价后,法国奢华品牌凯发appCHANEL也应声涨价。

此次CHANEL涨价的包包首要会集在CHANEL2.55、CHANEL Classical Flap、CHANEL BOY、CHANEL 19这几个经典样式,以及老佛爷(Karl Legfred)生前最终的著作GABRIELLE漂泊包。

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假如你是CHANEL BOY系列的粉丝你能够松一口气了,由于此次调价,BOY系列涨幅是最少的,仅上涨了4%-5%,其他经典样式的涨幅大都在14%-17%之间,翻盖包(Classical Flap)系列乃至涨了25%。

早在5月7日,CHANEL开释涨价的信号后,尽管我国商场涨价的起伏没有确认,但全国各地部分CHANEL门店前现已开端排起了长队。

北京SKP商场内的CHANEL门店,顾客川流不息。据了解,5月中下旬正值SKP的周年店庆,可是CHANEL并未参加这次活动。即使如此,前来购物的顾客对记者表明:“风闻我国区CHANEL部分包包将涨价,趁着涨价前赶快来下手。”

关于此次CHANEL以及其他奢华品牌挑选涨价的原因,记者采访了一位业界人士,该人士以为:“奢华品品牌挑选涨价,是由于疫情对整个奢华品职业都形成了沉重打击,因而品牌想要以涨价提高利润率、影响消费,以此补偿疫情形成的丢失。”

依据贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢华品职业研究陈述春季版》陈述,2020年全球个人奢华品商场规模估计将减缩20%至35%,而继本年第一季度商场销售额下降25%后,第二季度或将加快萎缩。

除了CHANEL,LV本年也现已两度涨价,分别是本年3月初和4月下旬,涨价起伏均在5%左右。在疫情迸发前,本年1月份,LVMH集团掌舵人贝尔纳·阿尔诺的净资产为1165亿美元,曾替代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富。

尽管业界以为CHANEL此番涨价也同为品牌自救,但即使没有疫情影响,CHANEL部分包包的价格也在逐年攀升。

在2018年,CHANEL还曾以出产、原资料本钱的上涨为理由三度涨价。

有人以为,出资一个CHANEL经典的翻盖包(ClassicalFlap)乃至比黄金更保值。

数据显现,世界黄金在1990年的价格约合400美元/盎司,现在的价格约为1742美元/盎司,也就是说在曩昔30年间,世界黄金价格翻了大约4倍多。

但假如你在1990年花了1150美元买了一个CHANEL 2.55翻盖包,现在其价格现已涨到了7100美元,涨了近7倍。

但也有业界人士指出,奢华品的保值增值仅仅品牌商的营销噱头,大都产品不具备出资价值。

尤其是,二手商场价格是最能体现奢华品是否保值的目标。在二手奢华品商场,未运用的奢华品新品价格一般在5-8折,最低到3折。

奢华品也分出资性奢华品与消费型奢华品,大都市民购买的包袋、饰品、腕表等都归于消费型奢华品。假如是出资级奢华品,则有必要是全球定量款或是在规划之初现已定位成保藏级产品。

在苏富比、佳士得的拍卖上常常也能看到定量版挂钟、定量款包袋的身影,其拍卖价也远高于其时的零价格,但条件是它们具有稀缺性。

也就是说,尽管奢华品牌每年不止一次涨价,并宣传自己的品牌和产品的出资与保藏价值,但事实上,奢华品保值只存在于单个品牌的单个产品上。

此外,一个包的保养情况完全能够左右其保藏价值。《界面》曾发文表明,CHANEL 2.55于1955年以220美元的价格出售,但是在当今的商场,依据包包的保养情况、色彩和资料稀有性,价格被举高至3500美元至6000美元之间。文中指出,有数据显现,香奈儿2.55在2004年至2016年期间价值飙升了230%。但购买复古CHANEL 2.55时,保养情况是判别保藏性的要害,皮革资料上的磨损会使包包的价值削减70%以上。

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