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江南布衣新品牌遇冷,合计占总收入2.3%

文章来源:北京商报  作者:王晓然 陈媚    时间:2020-03-24 07:39

  

  新式凯发k8app品牌尚难以成为江南布衣的国家栋梁。

  3月21日晚,江南布衣发布2019/20财年中期成绩陈述。财报显现,江南布衣于期内完成总收入21.36亿元,同比添加5.3%。值得注意的是,旗下老练品牌JNBY占总收入57%,而新式品牌NOTE 73最低,仅占0.1%。

  江南布衣集团称,收入的添加主要是因为集团零售网络的晋级以及线上途径收入的继续上升。

  详细来看,比较2019上半财年,2020上半财年经过线上途径销售额继续添加。一起获益于与电商途径协作发布的新品以及时髦灵敏消费人群的添加,线上途径中成交的新品零售额超零售总额两成,驱动了集团全体收入的增加。

  不过财报一起也指出,受全体气候要素等影响,大部分品牌的体现欠安,因而江南布衣集团全球运营的独立实体零售店总数从此前的2018家削减至1993家。详细从品牌来看,榜首队伍的老练品牌JNBY上半财年营收增加5.4%至12.18亿元,占总收入的57.1%。

  第二队伍的生长品牌组合,包含2005-2011年期间相继推出的CROQUIS(速写)、jnby by JNBY和less品牌产品发生的收入继续增加,算计占总收入的40.6%。

  第三队伍新式品牌组合,包含POMME DE TERRE(蓬马)、JNBYHOME等6个品牌,总收入4930万元,算计占收入总额的2.3%。其间,期内销售额最低的为NOTE 73品牌,占比仅为0.1%。

  揭露材料显现,NOTE 73是“A PERSONAL NOTE 73”的缩写,为江南布衣集团2019年推出的男装规划师服饰品牌,推出意图是为合作集团多品牌扩展的战略,并透过品牌及品类组合多元化横向扩展事务。现在来看,该品牌暂未到达抱负预期。

  有剖析以为,NOTE 73现如今的状况或为曩昔多年集团依靠单一品牌运营所造成的。此外,新式品牌定位不行明晰、同级品牌竞赛过于剧烈也是重要原因。“我国男装商场尚在启蒙发展阶段,集体诉求更多为有用实穿,个性化的规划师品牌受喜爱程度远不如国外男装商场,这一方面还有待更强的商场教育。”一位服饰零售商表明。

  对此,江南布衣集团也表明,后期将会优化多元化品牌组合和提高运营办理,例如经过进一步提高规划立异研制才能,调校规划师品牌组合,不断培育新的江南布衣爱好者。一起还将用互联网思维和技能进一步增强国内外的零售网络,加大对店肆视觉形象开发的战略投入。而在终端零售层面,集团也将以粉丝经济为中心,鼓舞零售运营立异,继续不断地为粉丝发明并供给增值服务的场景和触点建造,以提高粉丝体会。

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