凯发app-凯发k8app
联系我们
地址:广东省广州市天河区88号
电话:
热线:
传真:
邮箱:admin@baidu.com
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

闫杰:球鞋与潮流文化(1)

文章来源:潮叔讲潮牌    时间:2020-03-24 07:38

  

  共享嘉宾:闫杰

  嘉宾简介:

  80 后北京人,潮流电商 OG 购盛行创始人,运动潮流媒体 Laceup 创始人,潮流公关公司 InterLab 创始人。

  曾任 Nike 体育我国北区担任 Energy 途径出售,北区商场零售办理,曾主导与2011 年 Air Jordan 11 Retro Concord 定量出售活动策划,2012 年 Air Yeezy 2 定量出售活动策划,Air Force 1 三十周年出售活动策划,Nike Sneaker Battle(鞋族战记)活动策划等。

  作业前期上任于金融作业,曾在上市公司担任出资者联系,在私募股权出资参谋公司担任项目投融资

  90 时代初步保藏凯发k8app球鞋,于 2007 年举行我国首个个人球鞋展《寻觅你的榜首双鞋》,2004 年作为参谋参加我国榜首本球鞋杂志《size 尺码》创刊

  我与潮叔的相识

  我与潮叔知道是在12年他刚刚进入我国的时分,其时我在NIKE担任我国北区的滑板经销商和滑雪经销商。潮叔刚刚进我国的时分,给我介绍他在夏威夷的前史,他之前的阅历和喜爱,也介绍了蓝色极限在夏威夷的生意规划和运营办法,我是十分认可的。由于其时在国内短少这种有品牌认识和把国外街头文明做得很朴实的经销商,所以其时潮叔提出来说想在国内开一家蓝色极限的店,期望能够把十分纯粹的美国滑板文明带入到我国来,作为担任滑板和滑雪范畴的出售,我是十分的高兴的,我就尽我所能赶快的帮潮叔把NIKE的账号给开了。

  的球鞋生计

  我最初步并没进入这个行当,其时我从国外结业回来是在金融作业,阅历了上市公司做出资者联系和去一个专门给其时国内十分大的私募股权出资基金做FA参谋以及出资事务之后,刚好有一个时机能够进NIKE,并且在NIKE是担任Energy途径,这个途径主要是担任专门出售定量产品球鞋,其时潮叔是其间一个,还有NPC李晨老板的店,周笔畅的店,和北京几个老的包含像亚新体育这种从90时代就初步做运动鞋和运动品牌球鞋生意的店。

  咱们必定很猎奇我为什么从金融作业转到这块?出于两个原因,一个是我从小就喜爱这些东西,其时传闻我从小就想作业的公司NIKE有这么一个职位,算是完成了我儿时的一个愿望;第二个原因是我从90时代就初步保藏球鞋,跟作业里的店肆主办人,媒体都十分熟,算是一个圈子的人。我其时跟NIKE的北区出售总监聊了好久,他觉得我特别适宜,也跟我谈了未来的发展方向,很感动我,然后我就决议为了自己的愿望完全抛弃金融作业,所以转行到服饰消费品范畴。

  说起我从小就喜爱保藏球鞋,我是92年榜首次看篮球竞赛,那个时分有一本杂志叫《今世体育》,介绍了巴塞罗奥运会竞赛情况的一些相片,后来无意傍边在中央台的体育频道看到了这个竞赛的回放,知道了一个能飞的球星叫Michael Jordan。我其时觉得美国人还能这么打球,真是挺奇特的,后来就迷上了篮球运动。

  然后看篮球竞赛,发现每个人的篮球鞋都不相同,由于其时在国内90时代的时分,咱们认识傍边篮球鞋或许仍是像回力那样的。我在想他们篮球打的这么好是不是跟篮球鞋有联系?所以我就初步处处去寻觅NBA球星穿的篮球鞋。加上其时我又看了一个日本的漫画儿叫篮球飞人(后来改名儿叫灌篮高手),也是让我特别沉迷上篮球运动。我记住我去寻觅篮球鞋的时分,榜首双是匡威的篮球鞋,上面有各个NBA队的队标,我觉得特别美丽,新年的时分爸爸妈妈就给我买了一双作为新年礼物,这是我初步保藏篮球鞋的榜首步。后来在过往傍边,我又看到了更美观的球鞋,比方说Jordan系列,我觉得球鞋能够规划成这样简直是难以想象。

  Air Jordan 11对错配色是我整个篮球鞋保藏生计傍边榜首双让我十分激动的球鞋。其时我在商场上处处去找都找不到很懊丧,朋友说如同离内地最近的只要香港能买到,可是那时分去香港很不简略,所以这一向成为我的惋惜。我在国内能够看到的榜首双Air Jordan球鞋其实是Air Jordan 12代白黑配色,我记住特别清楚是在燕莎商场的一个NIKE专柜里看到的,正好之前两天看到Jordan的一场竞赛他有穿这双鞋,其时价格是1100块钱人民币,在96年的确很贵,那时分刚好也差不多快春节了,我就和爸爸妈妈磨了好久,最终他们才答应把这双鞋买下来当作新年礼物送给我,我买回家抱着睡了一整晚,这让我浮光掠影,这是我的榜首双Jordan鞋。

  后来几年我就初步有认识的想把把这些鞋搜集起来,从Air Jordan 12代初步。那时NIKE渐渐打开了我国商场,Air Jordan系列的鞋从13代14代后渐渐的在国内都有出售,我尽量的把每代每个配色全都搜集齐,直到我去英国上学。那个时分在英国篮球鞋不是一个特别受注重的品类,更多的是跑步鞋和足球鞋。

  由于我触摸球鞋比较早,看了许多杂志,我记住在98年的时分,跟球鞋相关的书本和杂志国内稀缺,有一次特别巧,我在人大东门的一个小胡同报摊看到一本杂志叫《都市盛行酷》,我看完之后觉得我国还能做出这样的杂志很厉害,我从里边学习到许多跟球鞋相关的内容和常识,不过买完榜首期买第二期后就没有了,后来我了解到其时是国内的出版社买的日本杂志的版权翻译过来的。

  后来我去了英国上学,在那儿很难找到球鞋,可是我的喜爱一向没有放下,我就在网上去找寻觅买球鞋的途径,直到2001年我发现有一个网站叫EBAY,是一个美国网站,上面有许多的个人卖家和经销商卖球鞋,并且比在国内买廉价许多,我其时就尽量把我之前没有买到的球鞋搜集到,算是弥补了我之前惋惜。

  到了2003年,有一次夏天放假回国,我去了其时东四那儿的亚新体育店,知道了我国榜首本杂志创刊主编程炀,他也是跟我差不多的时分喜爱上篮球和球鞋,可是国内一向是没有自己的球鞋杂志,他就跟我说正在做一本归于我国自己的球鞋杂志,我觉得挺好的,所以那个时分我就帮助给他供给了许多我保藏的球鞋的相片作为资料,也在英国那儿去帮他搜集资料,到2004年的时分《尺码》这本杂志算是正式树立了。

  有关球鞋文明

  其实90时代我国没有一个所谓球鞋文明,直到这本杂志在我国有了之后才初步给球鞋功用特点附加了文明特点,又加之2004年Michael Jordan榜首次来我国推行他的Air Jordan 19代球鞋,又给我国的球鞋文明商场加了一把火,那个时分我国的球鞋文明商场才算是真实的初步了。

  之所以球鞋从一个功用特点的产品变成一个文明特点的产品,NIKE在这个进程傍边起到了十分重要的推手的效果。在90时代,咱们仍是在着重球鞋的功用性和场上的表现力,可是NIKE现已初步把一些艺术元素,比方说色彩和规划理念放到了球鞋里边,并且这个传统很早的时分就有了。

  1985年NIKE给Michael Jordan出了榜首双Air Jordan 1,其时这双黑赤色的鞋在美国商场引起了特别大的颤动的,原因是那个时分竞赛场上要求运动员穿的球鞋对错黑即白,Jordan是榜首个吃螃蟹的人,也便是穿了一双红黑相间的球鞋,由于这件作业NBA的给Jordan开了一个天价的罚单并制止他再穿,可是那个时分NIKE看到了整个商场的反响很好所以为此支付了这个罚款。后来这双鞋的黑红配色也被人称为禁穿配色。

  从那个时分NIKE就现已初步把球鞋功用特点渐渐的往艺术特点和艺术展示力的办法改动,包含后来的Air Jordan的鞋初步有了Jordan自己的飞人logo,NIKE那个时分又初步就用airmax的科技在1987年规划了榜首双可视气垫鞋叫airmax1,后来又有了airmax90,airmax95,渐渐一向连续到airmax97和airmax98,所以在跑鞋这块儿NIKE做了许多的规划,到现在为止也都是十分经典的。

  经过90时代NIKE把艺术元素放在球鞋上的操作,NIKE发现街头文明或许说街头时髦现已初步渐渐融入到年轻人的日子傍边,所以到了2002年,NIKE推出了一款跟滑板相关的鞋,经过改进参加缓震科技,让滑手穿起来缓震性和舒适性更好,其时做的这款鞋叫NIKE DUNK SB。为什么说这款鞋是球鞋作为街头潮流或许街头时髦很重要元素?是由于它把许多的艺术展示办法放在这双鞋上,并且在02年时NIKE做了许多和滑板店及街头时髦店肆的联名,这儿边就包含了十分闻名的和SUPREME的联名,到现在为止这双鞋现已上万美金,是十分有价值的一款鞋。

  从2002年初步到2004年,NIKE DUNK SB算是一个前史的高点,其时招引了许多人的留意,这波操作让许多喜爱街头文明和街头时髦的年轻人参加了NIKE的阵营。一初步NIKE并没有滑板鞋,那时分的滑板鞋都会集在VANS,DC这种品牌上面,其时NIKE就看到了年轻人喜爱这些东西的这种改动,所以就决议做了这么一系列的商场营销活动。

  球鞋和潮流的联系

  潮流这个词其实是有这么一个来历,当咱们表达穿的很光鲜亮丽,90时代说你穿的很时髦儿,然后说你穿的很前卫,后来说穿得很新潮。所以“潮"这个词是从"新潮"这个词演化过来的。后来又有了潮流,意思是说你穿的和他人很不相同,可是在英文里边是没有潮流的,对应潮流的词是叫street wear或street fashion,其实是街头时髦和街头服装。

  那说起街头时髦和街头服装和咱们平常穿的为什么不相同呢?这个其实便是美国街头文明对整个时髦范畴的影响。说起美国街头文明就不得不说一个人:Shawn Stussy和他创建的品牌STUSSY。

  Shawn Stussy并不是一个滑板人,他最初步的作业是冲浪板的制板师。那时分他在美国冲浪,在自己的冲浪板子上会有自己的签名,然后他遇到了他的其时的合伙人Frank Sinatra,是一个会计师。Frank Sinatra其时给Shawn Stussy提议说十分赏识他的热心,尤其是对冲浪的热心。那个时分Shawn Stussy在许多T恤上印上他自己的规划,包含他自己的签名然后处处去卖,卖了之后发现销量特别好,年轻人特别喜爱他的规划,喜爱这些规划的年轻人都是喜爱滑板的人。其时Shawn Stussy规划这些服装的意图是为了让这些冲浪的人在这个白天冲完浪之后能够晚上去夜店或许去nightclub时有一件看起来很美丽很帅的T恤衫,尽管他不玩儿滑板也不玩儿音乐,可是他身边的这些人都是喜爱玩儿滑板和音乐的人,所以等于整个80年到89年他的出售都十分好。

  那个时分Shawn Stussy只做批发,批发给他身边的朋友,然后他朋友拿这些衣服去卖,必定是Shawn Stussy认可的这些人才干卖他的衣服,由于其时整个美国关于STUSSY的爱现已到了一个张狂的程度,所以许多的店肆和经销商想去拿他的货其实都是拿不到,也便是定量。

  所以整个街头潮流圈子里边说潮流这件作业便是两点:一个是T恤,一个是定量。其实这些都是由于Shawn Stussy做STUSSY形成的。

  这儿还要提到另一个十分重要的人,其实是对整个美国乃至世界的街头时髦有很重要的改动的人,便是SUPREME的创始人James Jebbia。

  其时James Jebbia在纽约打工,他是一个英国人,后来89年的时分他创建了一个服装买手店叫UNION,其时在UNION里卖的都是James Jebbia从英国和其他当地背回来的衣服,比方工装品牌和其时在美国黑帮文明下着装风格的一些衣服。James Jebbia其时经过好朋友Pual Mittleman的介绍拿到了STUSSY的产品在UNION里的出售权,并且榜首次在店里见到了Shawn Stussy,并且他们聊得特别好。Shanw就说那咱们一同做榜首家STUSSY的店吧,所以1990年STUSSY纽约就树立了,这个时分James Jebbia把许多时刻和精力都放STUSSY纽约店上,他的UNION店就由别的一个合伙人运营,这位也是在潮流范畴里边十分重要的一个人,叫Eddi Cruz。

  到1994年的时分,其时STUSSY的生意初步下滑,由于那时分的顾客的喜爱在变,整个的审美风格也在变,可是Shawn Stussy规划出来的衣服风格一向没有变,从80时代一向连续到了90时代,咱们其实有点审美疲劳,许多人给Shawn Stussy定见说他应该改动他的风格,但Shawn Stussy是一个特别有自己主意有坚持情绪的人,以为不能为了他人的喜爱而改动,所以和合伙人Frank Sinatra的定见有一些相左。

  后来Shawn Stussy决议假如不能达到一致的主意,他的规划不被更多的人所喜爱,那他就决议不做了,其时Frank Sinatra就把STUSSY品牌接过来持续坚持去做。

  也便是由于Shawn Stussy的脱离给了James Jebbia十分大的一个冲击,他以为STUSSY之所以这么有名是由于Shawn Stussy的存在,Shawn Stussy脱离了这个品牌就没有魂灵了。所以James Jebbia很悲观,1994年景立了他自己的品牌,叫SUPREME。

  其时Shawn Stussy脱离了STUSSY品牌之后James Jebbia也就从纽约的店脱离了,专注做UNION和SUPREME。然后1993年的时分,Eddi Cruz和Frank Sinatra,James Jebbia碰头商议说他想去洛杉矶开一家STUSSY开一家UNION,所以Eddi Cruz便是以这种合伙人的身份去洛杉矶开了两家店。

  到了2002年,Eddi Cruz知道了一个叫James Bond的人,两个人在洛杉矶一同开了一个叫UNDEAFED的店。咱们能看到在洛杉矶的STUSSY,UNDFEATED和UNION店是在一同的,由于他们都同归于一个人,便是Eddi Cruz。

  UNDEFEATED树立后做的十分好一向都是Nike和Adidas重要的零售协作伙伴,许多定量版和联名款都在那里出售。后来渐渐的Eddie Cruz的精力就都放在UNDEFEATED上,UNION就被转给了现在的主办人叫Chris Gibbs。

  Chris Gibbs是2009年从Eddi Cruz手里边把UNION给买下来的,2009年一同UNION在纽约的店现已关门了。其时之所以买的关键是由于美国阅历了次贷危机,Eddi Cruz其时整个的运营情况很差,所以决议把手里边的UNION卖掉。然后STUSSY后来渐渐的回归到Frank Sinatra宗族里边,变成了直营店。

  说回到STUSSY,之所以STUSSY在整个潮流界这么有名,是由于Shawn Stussy在80年做了许多批发事务之后,有了必定的财富堆集后,就去了伦敦,巴黎和东京这种艺术气味很稠密的当地寻觅构思,把生意带到这些当地。其时STUSSY树立了Stussy International Tribe,即STUSSY世界部落。这儿边有两个十分重要的人物,一个人是在伦敦的,叫Michael Koppleman,另一个在东京,叫藤原浩。

  伦敦的Michael Koppleman之所以重要,这儿边不得不提到别的一个人,便是现在迪奥男装的构思总监Kim Jones。

  这儿有一张相片,其实便是Stussy International Tribe成员,都是Shawn Stussy身边特别好的朋友,中心那个亚洲人其实便是被称为日本潮流之父的人藤原浩,他后来在1990年创建了一个品牌叫Good Enough,这个品牌敞开了日本街头时髦的初步,NIGO也便是后来创建BAPE品牌的人其时作为藤原浩的助理。

  还有一张相片,咱们看到左面是Kim Jones,是迪奥的构思总监和掌门人,右边是Shawn Stussy,他们本年应该有一个协作,是限于迪奥和Shawn Stussy个人之间,不是和STUSSY品牌之间的协作。由于在1994年的时分,Shawn Stussy现已把他在STUSSY股份卖给Frank Sinatra宗族。

  STUSSY在1996年初步走下坡路之后,那个时分Frank Sinatra说已然身边有这么多人都喜爱滑板,咱们应该树立一个滑板队,那HUF的创始人Keith Hufnagel也是其时的滑板队的队员之一。

  HUF也是十分原汁原味的滑板品牌,所以Keith Hufnage其时作为STUSSY的队员一同创树立STUSSY的滑板队,STUSSY在创建滑板队之后的确靠拢许多人,可是整个销量仍是没有起来,Frank Sinatra就和咱们评论到底是要做一个滑板品牌仍是做一个街头时髦品牌?在纠结了好久之后他决议闭幕滑板队,由于他真实想去做一个比较时髦的品牌而不是一个特别硬核的滑板品牌。后来Keith Hufnage就回到旧金山,在99年时创建了HUF,专门做十分笔直硬核的滑板服饰品牌。

  提到滑板,我再回头说一下SUPREME。其时James Jebbia创建SUPREME的初衷便是说要为滑手做质量十分好的衣服,所以咱们会看到整个SUPREME产品的质量很不错,它的用料都十分的考究。

  SUPREME其时在做整个推行时就用了许多问候Shawn Stussy的办法,咱们能够翻看STUSSY的那个logo,其实下面是有两个半圆的规划。其时这个的规划的构思其实是来历于CHANEL,Shawn Stussy发现是香奈儿两个C组合在一同,他就规划了一个两个S组合在一同的logo。其实其时这些街头文明,或许街头时髦不能说问候奢华品牌,在那个状况来讲他们是站在干流文明和干流时髦的别的一端,咱们叫亚文明或许说是地下文明,所以其时他们是恶搞这些品牌,Shawn Stussy规划的双S logo其实是在恶搞双C。SUPREME树立之后也用了许多相同的办法,比方榜首个被CK告的滑板上的一张图便是Kate moss,英国一个特别有名的给这个CK代言的模特。其时SUPREME恶搞这张海报,在那上面加了SUPREME logo,然后放在滑板的板面上做一个卖点卖得特别火。后来SUPREME恶搞过LV,把LV的图画的花儿放在SUPREME的滑板上招引咱们的留意。我觉得这是一种营销办法,由于其时在美国嘻哈文明初步盛行的时分,黑人和相对社会底层这些人也期望能够穿得很时髦和美丽,就买许多假货,假的LV假的CHANEL,后来SUPREME出了这个系列之后,他们觉得挺有意思的,他们也会张狂购买,然后知道了SUPREME这个品牌。

  后来经过这种恶搞,SUPREME反而有了特别好的商场反响,再后来作为James Jebbia的偶像的迈克泰森也成为了SUPREME产品上面的一个图画,迈克泰森和SUPREME一同拍张相片放在了T恤上。所以咱们能够看看整个SUPREME的平面规划,它的产品其实便是T恤,卫衣,帽衫和短裤,能够表现花样的都是在不同色彩上,不同的logo上,还有graphic T恤的图画上,大部分衣服是以图片和简略的线条规划为主。STUSSY其时也是用线条,用很新颖的字体让人觉得眼前一亮。所以整个SUPREME的规划理念在许多的办法和办法上都是在问候Shawn Stussy,James Jebbia遭到Shawn Stussy的影响很大。

  由于整个街头时髦和街头文明的衍生其实是就像一个family tree相同是有传承的,为什么Kim Jones作为一个奢华品牌规划师这么喜爱街头品牌的风格,其实就提到了方才那个在伦敦十分重要的人Michael Koppleman,STUSSY世界宗族很重要在伦敦的员。Kim Jones进入到社会的榜首份作业便是在Michael Koppleman店里边,其时那个店名叫作Gimme Five。其时Kim Jones在那个店里边做店员,那个店里边卖的都是像STUSSY相同的衣服,后来又有了SUPREME,所以伦敦的SUPREME店其实也是Michael Koppleman帮James Jebbia开的。其时Michael Koppleman还有别的一个店叫The Hideout,也是一个零售店,里边也是卖美国的街头时髦品牌,还有其时日本的一些品牌,像BAPE和Good Enough也便是藤原浩自己的品牌。

  提到The Hideout这家店,Michael Koppleman作为股东之一,别的的一个股东也是在整个潮流范畴里边很重要的一个人叫Fraser Cooke,由于Fraser Cooke后往来不断Nike担任咱们一切能够看到的联名和协作项目。

  方才咱们说完STUSSY又提到SUPREME,然后又提到STUSSY在伦敦的分支,在日本的分支,有了Michael Koppleman,有了这个藤原浩,现在简略说一下SUPREME。为什么说SUPREME是把街头文明发扬光大的一个品牌?是由于后来从SUPREME又衍生出来了好几条分支,其间有两个在现在的潮流商场上很重要的品牌,一个叫NOAH,一个叫OAMC。

  OAMC的创始人也是在SUPREME里边担任了很长时刻的构思总监,叫Luke Meier,并且在日后将其发扬光大,对整个服装范畴有很大的影响。

  NOAH的主办人Brendon Babenzien其时是在SUPREME和James Jebbia一同作业了15年,所以他的规划理念和风格与James Jebbia对SUPREME的界说十分的类似,他的品牌的理念也是做十分笔直文明特点很强的街头时髦品牌。他的理念便是用十分环保的资料去做街头风格的规划师品牌,有冲浪的元素,有滑板的元素,有音乐的元素。NOAH现在是两家店,纽约一家店,东京一家店。

  现在这两个品牌也成为了整个街头时髦范畴很重量级的两个牌子,说了这么多我想说的便是整个美国的街头时髦和街头文明的确是Shawn Stussy给发明出来的,然后James Jebbia用SUPREME给很好的传承了下来。

  别的一个品牌我想说的是OFF WHITE。

  OFF WHITE的主办人Virgil Abloh是一个叫Kanye West的说唱歌手发现的,现在是LV的构思总监。方才提到迪奥的构思总监Kim Jones是Virgil Abloh上一任的LV的构思总监。Kim Jones2017年在LV任职期间做了一个联名企划,便是SUPREME和LV之间的协作,把SURPREME进步到了一个新的前史位置,也在同年SUPREME被凯雷集团收买了50%的股权,真实让这个街头时髦品牌抵达了一个全球史上的最高位置。

  阿迪达斯有一款系列鞋叫YEEZY,一初步Kanye West是和NIKE协作YEEZY系列,后来由于闹出了很不愉快的作业他就去了阿迪达斯,和阿迪达斯协作做YEEZY系列,现在也是十分十分的火。其时Virgil Abloh是作为Kanye West公司的构思总监,他们都是对艺术很酷爱的人,无论是视觉艺术仍是表演艺术。这个公司里还有别的一个人,叫Travis Scott,也是一个说唱歌手,他最知名的是他和NIKE做了一个联名,便是咱们现在知道的“倒钩”。

  所以咱们能够看到整个潮流时髦或许街头时髦的圈子是时时刻刻没有脱离球鞋这一块儿的,很大的原因是由于街头时髦范畴里边包含了许多内容,包含了音乐,包含了涂鸦,包含了滑板,包含了许多喜爱这种街头时髦和街头文明年轻人的一种日子办法,那球鞋也是他们必不可少的部分,NIKE也好,阿迪达斯也好,后来在许多的商场活动上在营销上和街头文明和街头时髦做了许多的结合,也形成了现在许多人都说,世界上最潮的两个品牌,其实是一个NIKE一个阿迪达斯。

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: