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内衣界“霸王”失“虞姬”:都市丽人股价跌至1元,老板退位

文章来源:一起玩营销    时间:2020-03-12 07:38

  

  这个福建男人,从前可以说是最懂女人的人。

  他20岁当保安,23岁开公司,37岁“牵手”国民女神林志玲,40岁不到公司上市,身价近百亿,荣登胡润富豪榜。

  此人便是都市凯发app丽人的创始人郑耀南。艰苦奋斗20年,让都市丽人的品牌火遍全国,让很多女人穿上都市丽人的内衣。20年说来绵长,但是在40岁这样的年岁功成名就,不得不让人艳羡眼红,这恐怕是少量能振振有词说“我靠女人赚大钱”的男性。

  当今,都市丽人在广阔女人眼中好像已是“黄花老去”,荣宠不在。从前,公司上市后7000多家门店的招牌梦境粉色铺满全国,可2015年至今,连续封闭了近2000家,2019年财报巨亏10亿元。

  郑耀南想尽办法拯救丽人“芳华”形象,换掉了嫁做人妇的老练女神林志玲,启用更年青有生机的国民闺女关晓彤。他还不吝“炒”自己总裁之位,另请高明。

  郑耀南,是不明白女人心了,仍是不会经商了?

  都市丽人的诞生

  沃尔玛的保安,发现内衣商机,“牵手” 林志玲后上市

  20岁,关于大多数人来说,都是芳华年少,神采飞扬的时分。郑耀南也不破例。中专结业,他揣着几百块钱,孤身从福建古田跑到了深圳,从此逐渐踏上年代和商业风口。

  起先,他到沃尔玛面试,仅仅一名看门的保安。忽然有一天,他发现一瓶小小的化妆品,居然能卖出上百块钱。这个实际深深的影响了郑耀南的神经,他开端更为尽力的寻觅商机和营销经历。在这间世界五百强的卖场中,郑耀南细心学习出售、产品的推销、运营之道。

  2年后,他总算攒够了钱,自己开了一家化妆品店。走运的是,生意很不错,郑耀南很快开了多家分店,赚到了人生中榜首个一百万。

  不过好景不长,他又折腾起其他职业,加盟书店、文具店、饭馆。但广撒网并没有带来遍捞金,乃至害他将之前所得亏本而空。

  郑耀南非常心痛自己的生意亏本,处处寻觅新的商机。而新商机的呈现,就像老天给他丢下了一本武功秘籍,让郑耀南从此灵光乍现,财源滚滚,并终究成为上市公司董事长。

  一天,他在深圳的街头,偶尔注意到一个卖内衣的小贩。短短一个小时内,卖出去许多件,女生连绵不断的涌来,包围了这个小小的摊铺,选择,采买。让郑耀南宁再次感触到女人的购买力,更感触到了女人专用品的商机。

  他上前探问,“生意这么忙,这么好,究竟挣钱吗?”小贩一笑,“不算太多,1天也就1000多吧。”1998年的深圳街头,一天能赚1000多!?

  这下,小贩的话就像隐于贩子的高人在指点迷津,给郑耀南带来极大冲击。惊奇之余,他敏捷对这个冲击做出了反响,就像最初他看到化妆品就决定要开店,他立马经过一系列的调研准备,推出了价格亲民,质量优秀的“都市丽人”。一起,在旁人看来他怕是“闲着没事瞎折腾”,由于他为了做内衣,抛弃了本来运营老练的化妆品店。

  1998年,改动郑耀南命运的都市丽人诞生了。

  14年后,他“牵手”国民女神林志玲做品牌代言人,都市丽人一时风景无限,倍受女人追捧。尔后,都市丽人的零售出售额一度位居国内贴身内衣商场首位,商场占比是第二名企业商场份额的3倍,是其排名后4家企业的商场份额总和。2年曩昔,都市丽人赴港上市,成为“我国内衣榜首股”。这一年,是2014年。

  这是都市丽人的历史性时间,登顶之际,公司具有7026家店肆,其间6049家都是加盟店,市值一度打破180亿。郑耀南更是凭仗都市丽人,登上胡润富豪榜,身价曾达85亿。

  郑耀南,凭仗这位“佳人”,成了内衣王国的西楚霸王。

  “霸王”失“虞姬”

  封闭2000多家门店,用芳华代言人换形象,创始人炒了自己

  不知是生意真的不好做,仍是享受过功成名就郑耀南“飘了”。

  2019年8月19日,郑耀南卸职总裁,延聘前阿迪达斯高档副总裁萧家乐接手。

  2019年,都市丽人营收净利双滑坡。公司公告显现,到2019年12月23日盈余正告,都市丽人2019年度亏本将不少于9.8亿元。在2019年上半年,都市丽人的总营收和运营赢利双双滑坡,运营赢利更是同比下滑81.6%。

  巨亏近10亿,外界哗然,风暴来袭,都反映在股价上。到3月5日,都市丽人的股价为1港元,市值仅剩22.29亿港元,较最高峰时蒸发了上百亿港元,缩水近90%。但颓势非一日造就,回忆上市之时,榜首天登陆港股,股价尤有3港元之多,6年跌至1港元,不由令人唏嘘不已。

  都市丽人大约满心都在喊:自救,自救,自救!

  延聘波士顿咨询公司商谈好久,公司宣告,要展开转型方案。其间,就包含替换关晓彤为代言人,打造新主题。除此之外,公司还宣告要开设以“家庭理念”为主题的购物中心,以全新的形象开设贴身衣物门店。

  撇掉嫁为人妇的林志玲,启用更年青的流量明星关晓彤,真的有用吗?都市丽人兵败,输的仅仅形象?

  都市丽人巨大的门店数量大多来自加盟商,运营主体后期脱离品牌操控,许多管理方式无法执行,乃至终究影响品牌形象。在都市丽人相关文章下,许多用户曾谈论吐槽,门店摆货紊乱,货品乱堆,产质量量稠浊,结合来看显得品牌廉价,退换货服务也不顺利。前期张狂扩张带来令人咋舌的美丽数据,现在更显“反噬”结果。

  与此一起,ZARA、优衣库等规划风格更年青、更新迭代更快的时尚品牌兴起,都市丽人更显“老去”。

  假设都市丽人是郑耀南的“虞姬”,标志着他在内衣商场中的霸王身份,假设失去了“虞姬”这个标配,郑耀南还能是霸王吗?

  2015年至今,都市丽人封闭门店近2000家,出售额不断下滑,就像跑不动的马儿,让人不知怎么敦促。

  退位总裁,求助波士顿咨询公司,从前风景无限的郑耀南,心中是否呐喊过“力拔山兮气盖世,时晦气兮骓不逝,虞姬虞姬若怎么办?

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