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大秀停办一年后,维密“半价卖身”

文章来源:投中网  作者:冯颖星    时间:2020-02-13 07:36

  

  红极一时的国际出名内衣品牌维多利亚的隐秘(Victoria's Secret)(下称凯发app维密)永久不会缺新闻与热门。连日来,一再登录中美两地的交际媒体热搜。这一次,维密站在了命运的转机点上,内外交困。

  在2020年2月10日的微博热搜里,100余位超模联名控诉维密“潜规则”。而早前一日,2月9日晚间,维密的母公司L Brands与纽约私募股权巨子的Sycamore Partner的买卖商洽正在地球另一端进行。

  纽约时报(New York Time)音讯称,L Brands与 Sycamore Partners的买卖行将到达协议,最快将于本周正式宣告。

  如若协议到达,这家现已43岁的全球最著名的、最性感的内衣品牌,将迎来其间年的最大命运转机。

  连日来,维密行将出售的音讯愈演愈烈,维密的母公司L Brands股票盘中异动,2月5日20:00急速上涨5.04%,换手率1.67%,振幅6.46%。2月10日,再涨2.37%,报24.14美元/股。

  办理层丑闻不断,维密成绩下挫

  维密行将出售的音讯并非空穴来风。2019年5月,维密官方宣告中止电视转播自1995年举行至今的维密大秀;11月,维密大秀完全停办,全世界哗然。同期,商场风闻称维密母公司正在为该品牌物色新的买家。

  这次买卖的重视焦点还有中心人事的变化。现在,尚不清楚维密创始人、现年82岁的Leslie Wexner是否继续任职。之前有音讯称,他正评论辞去其首席执行官的职务,而且正在为维密寻觅战略方案。还有报导指Sycamore Partners的其间一个要求便是让此人下台。

  当时,Leslie Wexner具有L Brands约17%的股份,为集团最大股东,是规范普尔500指数(S&P 500)成分股公司中至今掌舵时刻最长的CEO。因为在任期内维密成绩精神萎顿,Leslie Wexner的办理广受诟病。此外,他还与被曝出性侵未成年女人的美国银行家杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)关系密切,后者办理维密的财富超越20年,也给维密的品牌形象带来了不少质疑。

  《纽约时报》上星期宣布的一篇报导称,数十名现任和上一任雇员指控前维多利亚的隐秘CMO Ed Razek性骚扰,这可能是Leslie Wexner涉嫌出售该品牌方案的原因之一。

  除却维密办理层的八卦丑闻有损维密的商誉外,成绩欠安则是这次行将易主更首要的原因。2019年全年,维密的销售额约为74亿美元。因成绩欠安,维密办理层封闭了几十家北美店肆。

  母公司L Brands旗下的其他品牌也体现欠安,已有123年前史的Henri Bendel于2019年1月宣告歇业。该集团股价2019年重挫29%,公司市值从2015年的290亿美元顶峰缩水至60亿美元。

  外媒乃至评判L Brands也是2019年体现最差零售股之一,其2019年股价跌落起伏超越30%。

  至于L Brands的出资组合,维多利亚的隐秘也不再是其最微弱的体现品牌。该公司的收入由个人护理用品商店Bath&Body Works承当。L Brands还具有生活方式品牌Pink。这两个品牌的命运也悬而未决。

  维密大秀已成前史,最高曾创1250万收视

  1977年诞生的维多利亚的隐秘现已43岁了。率直来说,维密的实质产品究竟是什么?是内衣或是走秀?惋惜的是,绝大多人的榜首反响并不是前者。

  自1995年在纽约成功举行榜首场内衣时装秀后,归于“维多利亚的隐秘”的内衣年代就此拉开序幕。1999年1月,维密秀初次在官方网站实时播映,30分钟内点击量超越100万次,乃至导致网络瘫痪。这是营销史上最精彩的事例之一,曾取得Barndweek互动营销大奖的最佳营销奖。尔后的维密,名利双收,无论是商场位置仍是品牌影响力,皆可圈可点,走秀更被称为“世纪内衣盛事”。

  之所以会为维密惋惜,还有一个重要原因,内衣之外,维密以培养了一大批身段绝佳的模特而出名全球。乃至,假如没有维密,刘雯、奚梦瑶、何穗等我国超模能否在国际舞台占有一席之地也未可知。流量最高时刻,维密大秀曾发明了1250万的超高收视纪录,这是数百位超模一战成名的舞台。

  但近年来,维密的收视率一跌再跌,2017年现已较往年下降了30%,2018年再创新低,收看人次跌至327万。2019年取消了维密大秀之后,继续了24年的维密秀就这样在前史的长河中衰败了。

  除却维密大秀停止的惋惜,外界对维密的批评还见于该品牌坚守性感风而丧失了时髦嗅觉。几十年来,维密一向以性感出名,而其对手早已主打舒适度,内衣职业开端推重健康和多元化审美。

  维密曾一度期望经过海外扩张来拯救成绩下滑的颓势,乃至将2017年的维密大秀放在上海举行,奚梦瑶那次一摔成名也便是在此次大秀上。惋惜的是,维密并没有摸透我国商场在内衣挑选上的审美与需求。

  依据CBNData发布的《女人内衣消费趋势陈述》显现,我国贴身衣物消费习气较于西方国家有着显着距离,人均消费缺乏西方国家的一半。在西方,内衣消费占服饰消费的份额相当大,遍及到达20%以上。例如法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元;英国女士每人每年有112欧元花在内衣上;而我国女人在内衣消费方面的开销仅占穿着消费的5%。

  终究出价格或为20-33亿美元

  本次风闻的收买方Sycamore Partners是一家总部坐落纽约的私募股权公司,专门经过各种私募股权战略进行出资,以消费和零售职业的出资见长,其间最有目共睹的是杠杆收买,不良收买,杂乱的公司分拆和债款出资。其公司的官网上显现,现在Sycamore Partners办理的资金超越150亿美元,大约有20名出资专业人士。

  近年来,Sycamore Partners最出名的事例莫过于2017年以69亿美元的价格对全球办公用品零售商巨子Staples的收买。在此之前,Staples简直占有了美国办公用品商场的半壁河山,美国叫得上名的巨子公司大多都是它的客户,它在最重要的北美商场总共具有1529家门店,2016年的营收为182.5亿美元。

  在这项收买完成后,Sycamore Partners在灵敏减缩Staples的零售事务的一起,还使其最强的“B to B”的事务部门得以保存。

  更早些时刻,Sycamore Partners还以每股14美元的价格收买了少年新潮服装零售商HotTopin,买卖总额到达6亿美元。这次买卖也被看做是与HotTopic存亡相关的一次收买。

  正是这些既往的事例,曾参加过Sycamore Partners收买的MKMPartners分析师Roxanne Meyer对外媒表明,对维多利亚的隐秘的这项收买到达的可能性十分之大,Sycamore Partners的办理层都十分支撑这项收买。

  Meyer一起阐释了这项买卖高到达率的原因,“以Sycamore Partners过往的收买前史来看,其收买的品牌往往都是在缝隙中生计的,成绩欠安、本身开展无利可图且在商场竞争环境中遭到钳制的。”

  当时,维多利亚的隐秘的母公司L Brands 在美股的市值为66.74亿美元,Meyer以0.3倍-0.5倍的价格为维密作价,以为维密终究的出价格格或为20亿-34亿美元。

  外媒《CNBC》评论道,若最终Sycamore Partners收买到达,维密能否康复既往品牌生机,将会是一场赌注。

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