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关店+扶持自主品牌 梅西百货能否扭转“跌跌不休”?

文章来源:环球网   作者:陈梦茵    时间:2020-02-11 09:59

  

  美国当地时间周二,凯发app梅西百货对外宣告转型方案,在未来三年内封闭成绩最差的125家百货商铺及坐落旧金山的技能办公室和辛辛那提总部办事处。

  周三,梅西百货CEO杰夫·根内特(JeffGennette)在投资人会议上表明,“现在不同评级的商铺之间成绩距离很大。评级低的商铺会继续敏捷式微下去。”

  据悉,此次拟封闭的125家分店大都是评级不高的商铺,每平方公尺发明的销售额低于评级较高的商铺,发生的年销售额总计约为14亿美元。

  除了关店,梅西百货还对投资人许诺将在2025年前,将自有品牌的销售额在总销售额的占比提高到25%。据悉,梅西将要点扶持四大自主品牌—世界理念(InternationalConcepts)、阿尔法尼(Alfani)、风气(Style&Co.)与宪章沙龙(CharterClub),达到单一品牌身价为1亿元的方针。

  梅西百货的首席营销官对集合在纽交所的投资人说,“咱们正在顺畅前行。自有品牌现已为咱们带来高额赢利,但咱们仍在提高这些品牌。咱们还在打造新的收购供货以及供应链才能。”

  活跃提高自有品牌会对梅西百货未来的销量增加发生至关重要的效果。当时,耐克等美国本乡品牌除了在梅西百货等百货商铺售卖产品,也更为活跃地宣传直面顾客的战略,即挑选经过自家的线上购物网站和线下门店售卖产品。

  除了提高自有品牌,梅西百货还方案开设更多的后台(Backstage)打折商铺,以及实验开设店面更小的梅西商场(MarketbyMacy’s)。此外,梅西百货还将更新售卖产品的品种,以便招引更多40岁以下的顾客前来消费。

  关于梅西百货的这一转型方案,商场反应并不非常达观。事实上,梅西百货自2015年开端,现已封闭了100家商铺。可是,在曩昔5年内,梅西百货的股价跌幅超越50%,

  在本轮封闭125家商铺后,梅西百货仍保存有500家商铺。对此,花旗分析师保罗·乐爵兹(PaulLejuez)以为“在商铺客流量继续下降的今日,梅西百货具有的商铺数目仍是过多”。

  众所周知,商铺的生计有赖于顾客消费。在美国本乡,许多商家都在争抢40岁以下顾客。可是,梅西百货的首席营销官佩蒂·昂格玛(PattiOngman)指出,40岁以下的顾客反应说梅西的自有品牌过于老气,与她们的年龄层不匹配。

  与此同时,梅西百货还面对亚马逊及其他互联网零售商的竞赛。越来越多的顾客不愿意去商铺进行消费,挑选网购这一快速快捷的购物方法,梅西百货在服饰等首要售卖产品上继续失掉商场份额。

  咨询公司SWRetailAdvisors的总裁斯塔塞·威德里茨(StaceyWidlitz)宣布疑问,“各大品牌是否还会愿意在梅西百货售卖产品吗?我以为这是一个大问题。”

  梅西百货发布的同店销售额好像让人心里添了一个更大的问号。截止到2022财年,包含特许店肆在内,梅西百货的同店销售额估计将下降1%。

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