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2019年服装品牌们的那些“至暗”时刻

文章来源:中服网  作者:覃金妹    时间:2020-01-28 07:35

  

  关于2019年的服装职业,评论最多的是什么?“困难”或许是描述最为恰当的词语。世界环境的杂乱、消费革新继续、商场添加力缺乏、商业间的厮杀,都让服装这个职业面对着巨大的压力。退市、成绩继续下滑、出售子公司......每一步都在诉说着服装品牌们在2019年正阅历着潮起潮落的瞬间。

  富贵鸟

  上市六年,停牌三年,挣扎了几年富贵鸟终究仍是挑选了以退市收场。

  2019年8月26日,停牌3年的富贵鸟正式宣告破产退市。富贵鸟2019年8月24日收到福建省泉州市中级人民法院布告及泉州中院民事判决书,判决驳回富贵鸟股份有限公司办理人关于同意重整计划草案的请求并停止富贵鸟股份有限公司重整程序,宣告富贵鸟股份有限公司破产。

  2019年11月18日,上市上市覆核委员会宣告保持上市委员会的决议,撤销富贵鸟的上市位置,11月25日港交所上午9时起正式撤销富贵鸟的上市位置。

  其实在2019年8月9日,上市委员会就做出了撤销富贵鸟在港交所的上市位置,富贵鸟在8月20日上交资料寻求复核上市委员会的判决,终究失利。

  旧日的“我国真皮鞋王”正式走下了神坛。1995年建立的富贵鸟,成绩一路攀升,并于2013年在港交所上市,也在2014年创下了成绩的新高,净利润达4.5亿元。但很快就迎来了漆黑时刻,2015年开端成绩继续下滑至3.92亿元,2016年净利润完结1.63亿元,成绩的继续下滑导致富贵鸟从2017年上半年后再无发表过成绩,并在2016年8月开端停牌。

  在成绩遭受下滑后,富贵鸟也测验过自救,经过出资P2P来测验金融路途。2015年4月份,富贵鸟以富银金融信息服务(北京)有限公司(简称“富银金融”)为途径,出资了P2P途径共赢社和叮咚钱包。却不想,富贵鸟因出资数额巨大加之运营不善,导致了叮咚钱包资金链的开裂,自此富贵鸟便遭受了严峻的债款危机,一步一步陷入窘境中无法自拔。

  在宣告破产后,10月9日,富贵鸟破产财物榜首次拍卖,起拍价2.84亿,无人报名,10月17日财物被打八折,进行第2次拍卖,仍旧无人问津,一直到10月29日,富贵鸟总算以2.34亿的价格被接盘。

  贵人鸟

  同是福建晋江出来的贵人鸟日子也好不到哪去,作为“我国A股体育榜首股”的它正在为退市危险而挣扎着。

  2019年12月2日,贵人鸟发布布告称,2019年12月3日到期的“14贵人鸟”债券未能如期兑付,将自2019年12月3日起在上海证券买卖所固定收益证券归纳电子途径停牌。

  据数据显现,贵人鸟到9月30日的总负债金额为33.42亿元,财物负债率为68.42%有息债款金额为26.24亿元,其间短期债款金额为25.98亿元,而贵人鸟账面上货币资金只要1529万元。

  为偿还债款,贵人鸟测验多途径筹集资金,财物出卖、活跃与债权人寻求债款宽和计划、推进出产运营活动等办法,但是并没很好地处理到高额债款的问题。

  2019年11月下旬,贵人鸟控股股东贵人鸟集团持有的3000万股无限售条件的流通股被移交福建省厦门市中级人民法院司法拍卖途径进行榜首次揭露拍卖,但是却落下了无人出价而不得不流拍。

  值得注意的是,2019年12月17日贵人鸟进行流拍,18日、19日两日股价继续上升,涨幅达9.91%。此外,贵人鸟还遭受了账户冻住。2019年12月17日晚间,贵人鸟发布布告称,公司部分银行账户被冻住,累计被冻住金额为90.94万元,冻住原因首要系其未能如期兑付“14贵人鸟”债券本息,部分债券持有人向司法机关提出产业保全请求。

  2019年12月25日,贵人鸟发布《危险提示布告》显现,2018年运营收入完结28亿万,亏本6.8亿元;2019年1-9月前三季度运营收入完结11.7亿元,净利润亏本1.6亿元。假如贵人鸟在2019年继续亏本将被施行退市危险警示。

  能够说每一个企业都阅历了一段高光时刻,贵人鸟也不破例。贵人鸟从代工厂到建立品牌,开展规划不断扩大,成绩也继续提高。2014年1月,贵人鸟成功登陆上交所,股价一路飙升,最高时股价到达69.37元/股,市值打破400亿元。面对消费商场的晋级,上市后的贵人鸟却迎来下滑趋势,敞开了大规划封闭门店的方式,至2019年上半年门店数量从5560家关至2685家。

  2019年上半年成绩连续了2018年的颓势,运营收入完结8.10亿元,下滑47.27%,净利润完结-0.58亿。

  净利润的逐年下滑、本钱布局失利、大额债款逾期、转型惨遭窘境、股权流拍、账户冻住,2019年的贵人鸟能够说过得大起大落,而且转好的机会难以遇到。

  探路者

  2019年的探路者与其说是剥离不相干事务,更像是“清仓大促销”的企业。

  2019年6月6日,探路者发布布告称出售北京市海淀区整层共1659.99平方米的公司自有商用房产,估计将添加公司当期净利润约3800万元。

  2019年11月14日,探路者宣告,向北京春色似锦办理咨询服务中心(有限合伙)转让易游全国世界旅行社(北京)有限公司(“易游全国”)29%股权,股权转让款为740.66万元。

  2019年12月3日,探路者退出旗下子公司青岛馨顺达商务有限公司股权。对此,探路者相关负责人回应称,该事项归于公司野外主业内部的事务优化调整,公司本年度退出了对青岛子公司的出资,本次买卖对公司运营成绩影响较小,未达对外信息发表的规范。

  从前建议多元化开展的探路者,开端经过“减肥”的办法来剥离副业,建议回归野外运动主业。与其说是剥离,不如说探路者在面对险境之下,更像以盈余来保住自己上市公司的位置,究竟主业成绩颓势继续没有好转,只能经过“卖卖卖”的手法来获取收益。

  其实从2019年8月开端,探路者先后发布18次暂停上市危险提示,指出2019年若再继续亏本将被暂停上市。探路者2016年-2018年净利润分别为2.94亿元、2.63亿元、1.66亿元、-8485万元、-1.81亿元,净利润一年比一年亏本严峻。

  基于此,探路者做出了引进股东的挑选。2019年12月31日,探路者发布,控股股东、实践操控人盛发强和王静向北京通域高精尖股权出资中心(有限合伙)(“通域基金”),协议转让公司6892.1672万股无限售条件流通股的事宜已在我国证券挂号结算有限责任公司深圳分公司完结过户挂号手续。

  探路者表明,本次股份转让完结后,将为公司引进重要战略股东,有利于进一步优化公司的股权结构和办理结构,增强公司的竞争力及提高公司价值。

  拉夏贝尔

  “国民女装品牌”拉夏贝尔的2019年能够说是“至暗”的一年,门店封闭、市值缩水、成绩亏本,从前“狂奔”的拉夏贝尔要跑不动了。

  为了聚集主业,拉夏贝尔尽可能剥离与主运营务相关不大的出资。

  拉夏贝尔在2019年5月初宣告,拟出售控股子公司杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权,买卖价款约2亿元,出售所得金钱将首要用于公司经运营务开展。2019年7月20日,拉夏贝尔发布布告宣告,全资子公司拉夏企管以2.75亿元转让所持天津星旷98.04%比例。

  2019年12月18日晚,拉夏贝尔发布布告称,全资子公司拉夏企管将所持有的形际实业60%股权拟以1元的买卖对价转让给蓝湖出资办理咨询(上海)有限公司。到11月30日,形际实业净财物为-5057.43万元。

  一年三次出售子公司,经过出售子公司来回笼资金保持公司的运营,缓解企业运营压力,这只能短期内能解压,假如想要底子处理问题还需做出全面的战略规划。

  2019年6月11日晚,拉夏贝尔宣告,因为公司股票价格动摇及前期质押股份触及平仓线,邢加兴先生将其持有的960万股公司有限售条件A股股份办理了弥补质押。拉夏贝尔在大举扩张后要经过质押股份来缓解活动资金短缺的压力。

  其实,关于剥离不相干的事务,也仅仅拉夏贝尔缓解资金压力的手法之一算了。

  从前拉夏贝人引以为傲的直营方式,门店数量最高时期达超9000家,现在却成为了企业的“后腿”。在成绩继续下滑,拉夏贝尔只能提出继续优化线下门店结构,坚决封闭亏本、低效门店的决议计划,仅是2019年前三季度就封闭了3756家至5513家。

  关于门店和事务的调整,拉夏贝尔并没有收到成效,相反成绩却进一步恶化。2019年前三季度,拉夏贝尔运营收入完结3756家;净利润完结-8.25亿元,同比下滑444.69%。

  2019年8月,邢加兴曾对媒体表明,估计半年到一年,拉夏贝尔又可回到良性开展的状况。可照现在的状况来看,想要扭转颓势仍是有点难。

  都市丽人

  想要变年青的都市丽人,形似并没找到正确的路途。四年时刻,市值蒸发了近150亿港元,约合人民币135亿元。

  日前,都市丽人发布预警,估计2019年除税后亏本近10亿元。都市丽人在布告中表明,公司由盈转亏是因为经济环境改变和内部需求放缓。12月25日,都市丽人股价跌落2.88%至1.01港元/股。

  2019年6月21日,都市丽人宣告关晓彤作为新代言人,与合作了有七年的林志玲离别。能够看出,在年青人主导的商场下,都市丽人火急地想要变年青,签新代言人也是将消费人群的年龄层下调。

  但是想要年青化,真的是换个代言人就能处理的吗?大概是不太可能的。现在年青顾客想要的内衣大多倾向于舒适、精约、特性、无钢圈等,但是都市丽人哪个都不具有,难以招引年青顾客的购买。

  在大街上,你或多或少都能看到一两家都市丽人的门店,风格基本以性感、靠拢为主,在几年前或许还有很多人会逛他们的门店,但现在的年青人却鲜少进去了,也很少看到都市丽人的门店了。

  都市丽人刚开端也是以多开门店的方式来拓宽途径,且着重在二三线城市,2015年线下实体店肆超8000家。可随着消费商场的改变,都市丽人这样的方式逐渐被扔掉,2016年成绩遭受了大幅度的下滑。

  数据显现,都市丽人2016年销售收入下降约8.9%至45.12亿元,净利润大降约55.2%至2.42亿元,运营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。2018年成绩稍有上升,盈余达3.78亿元。

  值得注意的是,2019年8月都市丽人聘请了阿迪达斯大中华区商业高档副总裁萧家乐为新行政总裁,或有意加码运动内衣的意味。

  想要转型年青化,都市丽人能否转型成功还有待商场查验。

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