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行者李宁:时装周是起点不是终点

文章来源:  作者:施侨露    时间:2019-02-14 09:07

  

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  纽约当地时间2月12日上午11点,中国李宁再度走上纽约时装周的秀场,以“行”为主题发布2019秋冬系列新品。这是李宁第二次参加纽约时装周,也是李宁第三次走上国际时装周的秀场。

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  刘宪华、阚清子、蒋梦婕、Miss韩懿莹、Rick Ross、Nicola Formichetti、Lucas Jagger、A$AP Eva和其他嘉宾一同出席观看了这一场视觉盛筵。

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刘宪华、阚清子、蒋梦婕出席观看李宁时装秀

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电竞女子冠军Miss韩懿莹

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老牌说唱传奇Rick Ross

  去年纽约时装周之行,是李宁的国际时装周首秀,以“悟道”为主题,李宁用设计诠释了对中国文化的独到见解。

  今年的纽约时装周,李宁再走国潮之路。“行”这一主题,取自《荀子·修身》中的“路虽弥,不行不至”,表达了中国传统儒家文化中的哲学观。新品运用城市系列、旅程系列、自然系列三大系列的设计,将中国河山大川的旷世盛景中的意境底蕴渗入到现代流行文化当中,呈现出与时俱进的当代中国风。

  对于李宁的秀场新品,时尚产品线总经理李刚总结道,李宁要表达的是一种中国传统哲学中崇尚自然、贴近自然、融合自然的积极向上的健康活力生活态度。

  李宁品牌诞生于1990年,于成立之初推出的运动服套装是其一大经典。而怀旧是近两年时尚界的基调之一,因此,李宁在本季的三大新品系列中于推出致敬经典运动服产品的城市系列,回味昔日的中国运动精神。不过相比于去年巴黎时装周李宁的经典重现,本季的城市系列则加入了时下流行的廓形、动感印花等设计元素,在复古中透露出独属于这一时代的摩登品味。

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  在怀旧之外,运动时装化是时尚界近几年的另一流行趋势。街头潮流的兴起淡化了运动服装的功能属性,而在李宁本季的旅程系列中,设计师重新将实用主义美学融入服装设计,运用功能性面料、多袋设计和模块化重组的手法打造实用潮流单品。

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  尽管李宁的本季主题灵感从中国风出发,在三大系列设计中也融入了山水意境之美和天人合一的传统哲学观,但真正将中国风元素表现在产品设计上的,却只有自然系列。在自然系列中,设计师将经久传承的工艺技法与李宁的运动基因相融合,传统扎染技法、天然汉麻材料等让运动服装在活力之外呈现出婉约之美。

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  除服装外,鞋履产品也是本季时装周李宁一大亮点:

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  经过前两次的经验积累,对于本次纽约时装周,李宁在产品的设计表达上更具有说服力,设计感也更强。李刚认为,本次时装周,李宁更成熟了,在产品内涵丰满度、产品表现力、秀场整体布置以及前期宣传等方面都有了一定的提升和进步。

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  近几年,李宁频繁尝试跨界联名,对此,李刚认为,跨界联名是一种效果好、见效快的市场推广方式。李宁选择跨界联名对象,有一套自己的筛选原则。从整体风格定位契合度、双方结合创造空间、产生的国际影响力等方面层层考量,最终选定合作方,李宁的跨界联名款基本一上市就售罄。但李宁似乎并不愿走捷径,李刚表示,李宁未来还会尝试跨界联名,但这只是推广方式之一。

  不愿走捷径似乎是李宁的一大特点。当被问及除了纽约时装周和巴黎时装周,接下来李宁会否考虑走上别的秀场?李宁方面做了相似的回答。

  李刚表示,时装周是服装品牌在国际市场呈现的方式之一,却并不是唯一的方式。因此,李宁会考虑尝试各种不一样的方式在国际上推广品牌。至于李宁未来是去适应时装周的呈现方式,走上更多的时装周秀场抑或是根据公司的整体运营策略,调整品牌的海外推广模式,目前还没有确切的定论。

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  从创始人李宁告别体坛创立品牌,到品牌如今的东山再起,李宁品牌和它的创始人充满了传奇色彩。也许因为经历过失败,所以并不怕失败,就好比与创始人同步回归的口号所喊的那一句“一切皆有可能”,李宁永远站在起点,等待攀登下一个高峰。

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  而我们可以明确知道,时装周并不是李宁走上国际的终点,而是起点。

  (记者:施侨露 林雨青 摄影:程蔚谷 李宁官方)

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