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中国奢侈品市场强势增长,Z世代将成未来主力军

文章来源:贝恩公司    时间:2020-01-09 07:36

  

  2019年全球个人奢华品商场添加4%,到达2810亿欧元。年青顾客正在重塑奢华品职业未来,继续立异成为品牌生存之道;实体途径将进一步被数字化途径推翻,贝恩估计全球奢华品实体门店数量将于2020年到达最高点。

  近来,贝恩公司与意大利奢华品职业协会Fondazione Altagamma联合发布 《2019年全球奢华品职业研讨陈述(秋季版)》。 研讨发现,顾客对奢华品牌的诉求正在发作快速改变:年青顾客期望能与品牌树立起继续的交流,迫使品牌对商业形式和价值建议进行立异。

  陈述发现,在全球地缘政治不确定性添加和经济衰退忧虑加重的环境下,奢华品职业仍然坚持添加。2019年全球奢华品商场全体销售额(包括奢华品及奢华体会)添加4%(按稳定汇率核算),达1.3万亿欧元。其间,作为中心部分的个人奢华品商场也添加4%(按稳定汇率核算),达2810亿欧元。

  全球奢华品商场在本年坚持了温文添加,契合贝恩此前提出的‘新常态’趋势,添加动力首要来自亚洲,尤其是我国顾客。现在,奢华品顾客越来越自动,不断改写职业规矩,品牌亟需找到一种全新的商业形式来满意顾客在购买、运用和交流方面的需求。

  陈述指出,作为全球奢华品职业的首要添加引擎,我国内地奢华品商场在2019年连续了曩昔几年的强势体现,商场全体销售额添加了26%(按稳定汇率核算),达300亿欧元。从全球看,我国籍顾客对全球个人奢华品商场继续性添加的贡献率到达90%,占全球个人奢华品消费总额的35%。有利的方针加上国内外价差缩小进一步影响了我国奢华品商场本乡消费的添加。

  从全球看,线上途径的占比不断扩大,现在已占到全体奢华品商场的12%。数字化途径对顾客的影响日积月累,不只体现在线上,也体现在线下实体店购买中。实体途径将进一步被数字化途径所推翻:贝恩公司预期,全球奢华品实体门店数量将于2020年到达最高点。

  Q

  谁是未来的奢华品消费主力军?

  布鲁诺表明:“Z代代将是未来奢华品商场的新消费主力军,他们在亚洲奢华品商场的规划日积月累。Z代代顾客以为自己是奢华品牌构思与对话的要害参与者,他们回归对产品、门店的重视以及与品牌的线下互动,期望与品牌树立真实的情感联络。”

  社会职责感仍然是奢华品顾客在购物时考虑的一大要素,且不只限于环境影响。80%的奢华品顾客表明,他们会更喜爱有社会职责感的品牌,这点在千禧一代中愈加杰出。此外,60%的奢华品顾客以为,奢华品牌在实行社会职责方面应该比其他职业更为活跃。

  Q

  怎么看待二手奢华品商场?

  2019年全球个人奢华品二手商场完成添加,全体销售额达260亿欧元,奢华品顾客消费理念的改变助力这一商业形式成为模范。

  布鲁诺表明:“咱们以为二手商场是奢华品牌触达新受众、拓宽客户群的潜在途径,对许多顾客来说,这可能是他们初度购买奢华品,奢华品牌不应该将二手商场视为要挟,而应该从战略视点对其进行办理,才干捉住开展机会,发掘最大潜力。”

  在个人奢华品品类中,鞋履和珠宝是2019年添加最快的两个品类,均完成了9%的添加(按稳定汇率核算),其次是皮革制品添加7%(按稳定汇率核算)和美妆产品添加3%(按稳定汇率核算)。手表品类全体体现疲软,下滑了2%(按稳定汇率核算)。近年来,一些重生实力美妆品牌凭借以客户为中心的战略,体现优异,取得了令人瞩目的成绩体现。

  Q

  怎么捉住日益强大的奢华品消费人群?

  贝恩估计,跟着中产阶级规划的不断强大,尤其在亚洲,到2025年全球奢华品消费客户群估计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。这将进一步影响入门级奢华品细分商场的添加——2019年入门级奢华品已占有了适当的商场份额,例如在皮革制品中占35%,在珠宝中占30%。一起,还将带动扣头途径添加——2019年扣头途径的销售额添加11%(按稳定汇率核算),达360亿欧元。

  最终, 布鲁诺总结道: “展望未来,奢华品牌需求经过愈加特性化的方法与客户树立联络。年青一代顾客特性多元化、视界国际化、自傲有主意,因而奢华品牌所供给的产品和体会,以及所传达的理念有必要彼此交融,以投合年青一代顾客的情感诉求。尽管现在立异速度现已很快,可是不断涌现的新消费形式、演化的途径开展以及改变的顾客需求,都对奢华品牌的快速适应能力提出了更高的要求。”

  其他地区体现

  亚洲其他地区:我国奢华品顾客也带动了亚洲其他国家的奢华品商场添加。日本奢华品商场添加4%(按稳定汇率核算),销售额达240亿欧元;亚洲其他地区奢华品商场添加率为6%(按稳定汇率核算),销售额到达420亿欧元。

  美国:一方面,美国本乡顾客决心高涨,有力地影响了美国奢华品消费商场;另一方面,赴美游客数量削减,抵消了部分添加。尽管美国各地添加缓慢,但整体奢华品商场规划仍达840亿欧元,仍然是个人奢华品的一大中心商场。

  欧洲:欧洲奢华品商场增速趋缓,仅小幅添加1%(按稳定汇率核算),商场规划达880亿欧元。其间,西班牙在旅游业的带动下,英国则因为英镑疲软,两国奢华品商场添加微弱。德国国内经济添加放缓与法国本年早些时候的社会动乱均对两国奢华品商场造成了必定冲击。

  全球其他地区:全球其他地区的奢华品商场销售额下降了5%(按稳定汇率核算),总额为120亿欧元。除了迪拜正处于缓慢复苏期之外,中东其他地区因为顾客决心下降和地缘政治不确定性的影响,奢华品商场停滞不前。

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