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奢侈品彩妆蓝海,Prada入局晚了么?

文章来源:    时间:2019-12-17 07:37

  

  “欧莱雅能充沛协助普拉达在各种新项目中发挥潜力,一起使用普拉达的香水特性招引更多受众。欧莱雅奢华产品部分总裁西里尔·查普伊表明,此次协作,欧莱雅奢华产品部分将为普拉达弥补新的抱负产品组合。”

  没有任何征兆,Prada集团于北京时间12日在香港证券买卖所发布了一则声明,宣告已与11日与法国欧莱雅集团达成了一项长时间答应协议,欧莱雅将为Prada创立,开发并分销以Prada为品牌的高端彩妆产品系列,估计协议将于2021年1月1日正式收效。

  欧莱雅集团是全球最大的凯发k8app美妆集团,旗下还担任 Tom Ford、Armani 和 YSL 等奢华品牌的美妆事务。就在本年10月,欧莱雅集团宣告从法国护肤品集团娇韵诗集团(Groupe Clarins)处收买规划师香水品牌Mugler和Azzaro。这笔收买买卖方案在2020年榜首季度完结。而欧莱雅集团拿下的Valentino香水事务署理权也在本年1月收效。更早曾经的2018年春,欧莱雅集团与Giorgio Armani续签香水和美妆署理事务到2050年。

  而关于为何挑选欧莱雅作为协作伙伴,普拉达集团首席执行官帕特里齐奥·贝特利说了上面这段话。

  携手欧莱雅 影响添加新推力

  有剖析估计,美妆系列的推出将影响 Prada 集团成绩进一步上涨。

  事实上,与品牌“自给自足”比较,一部分奢华品牌更喜爱挑选将美妆香水事务授权给专业经销商,Prada便是其间之一。早在2003年,Prada便与西班牙美妆香水集团Puig(普伊格)签定香水事务授权运营协议,以50:50的持股方法一起运营Prada的香水和护肤品全球事务。

  与Puig协作期间,Prada将原有的美妆和护肤品线分为了三个部分,分别为根底护理部分、特别专业护理部分以及颜色部分。把美妆产品的经销商数量从100家添加到1500家。据报道,Prada美妆品牌光是从署理商处每年大约可获得一千万美元收入。

  随后,Prada在2004年推出榜首款香水。 在2013年商场经济不景气的情况下,虽然奢华品商场低迷,被称为“赢利奶牛”的香水、化妆品事务仍有添加。

  2013年末,全球抢先的美妆企业科蒂集团与Prada集团宣告树立独家协作关系,两边将为miumiu研发并发布一系列香氛产品,miumiu将经过这次的协作,初次跻身全球高端香氛范畴。

  但是直至2018年7月,Prada被爆出与Puig集团继续了15年之久的协作将于2019合约期满后正式停止。Prada挑选不再续签协议的原因之一,是因为香水出售情况没有到达预期。因为出售额与方案相差甚远,Prada不得不停止协作协议,另寻出路。

  奢华品牌通常将香水和美妆事务授权给专业厂商展开,但授权方与被授权方的构思团队,在香水的规划和营销上的定见并不总是共同,两边在品牌形象的刻画上呈现分歧也非常常见。

  因而,也有一些奢华品牌会挑选自主运营旗下的美妆和香水事务,比方 Dior 和 Chanel。但自主运营也会带来相应的危险。在2012年,Burberry 把香水美妆事务转为直营,付出巨额赔偿金后从终年的协作方——法国美妆公司 Interparfum 手中买回了品牌授权。但在4年后,他们又把香水及美妆独家授权以 1.6亿美元卖给了美国美妆巨子 Coty。Burberry 曾在上一年的年报中发表,在这个转化过程中,销毁了价值超越1000万英镑的过期的香水及美妆产品。

  现在,担任Armani、YSL等奢华品品牌相关美妆事务的欧莱雅,显着成为Prada最具招引力的挑选。

  欧莱雅集团奢华品部分总裁Cyril Chapuy表明:“能与Prada签定此协议,咱们非常高兴,Prada是全球奢华品牌职业中极具威望的公司之一。Prada品牌标志着杰出与前卫,其共同而破格的品牌哲学深深招引了世界各地的顾客。这项协作肯定能使欧莱雅的标志性品牌组合增色不少。”

  跨界运营美妆和香水产品的奢华品牌,近几年来收成都不小。 此次联手欧莱雅进一步开展美妆香水事务,或将进一步助力Prada集团成绩的添加。而对欧莱雅集团而言,也将迎来又一个可观的成绩添加新推力。

  2020年美妆职业规划增至570亿欧元

  欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon此前表明,美妆职业并不受经济环境改变的影响。

  安永咨询公司(Ernst &Young)的合伙人Giovanni Battista Vacchi 则表明,估计全球奢华美妆类产品的出售额将在2020年添加至570亿欧元,其间,皮肤护理产品和男人护理产品将是推进添加的热门。

  在2001年至2009年期间,Giovanni Battista Vacchi 曾在奢华游艇集团 FerrettiGroup(法拉帝集团)担任全球出产担任人。2009年,他创立了私募基金G.B.V.& Partners。2014年12月,他还成为了意大利布艺家装职业最大的企业 Zucchi的CEO。

  Vacchi 表明,促进美妆职业添加的要素许多,包括品牌开端开展全途径战略;创新式出售渠道的呈现,以及针对新一代顾客需求而推出的绿色环保产品等。

  Vacchi 还说到:“亚洲和非洲的收入水平正在不断提高,这些新式美妆商场的热度也在添加。他们将会是美妆职业未来添加的首要商场。”

  进军美妆职业,但Prada显着现已慢人一步

  在奢华品圈儿,Prada总是显得特立独行。其他奢华品牌纷繁进入争抢美妆商场的这几年,Prada好像成了一个职业旁观者,一直与这股热度故意坚持间隔。

  很显着,跟着全球经济进入低添加周期,Prada现在急需美妆香水这类“现金奶牛”影响事务。

  但Prada选的机遇比起其他品牌稍显缓慢,除了早已抢占商场的迪奥、香奈儿、TOM FORD、BURBERRY外,上一年Gucci以及本年年初爱马仕也现已纷繁入了彩妆“坑”。

  本年3月,爱马仕就宣告将在2020年推出美妆系列,该系列将由该集团首席执行官Axel Dumas亲身监督,包括彩妆和护肤品两大系列。

  5月,开聚集团旗下的Gucci也携全新的口红产品从头杀回彩妆商场,价格38美元一支的Gucci口红投放商场榜首个月就创下了100万支的出售纪录,一个月就为Gucci带来了高达3800万美元的增收。

  本年上半年,Gucci在接连7个季度完成高速添加后,呈现显着放缓痕迹。彩妆作为添加敏捷的品类,现已逐步成为Gucci推进品牌年青化以及成绩添加的重要品类。据Gucci的彩妆授权制造商Coty集团估计,2020财年,Gucci美妆全球零售额将有望迈入10亿美元大关,在中国商场的出售方针为6亿元人民币。

  现时彩妆商场竞争已反常剧烈,整个商场不断有新入局者。Prada是否有时机,要害还要看它怎么做营销。放下身段,真实地与年青顾客交流,这是对Prada的要求和检测。

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