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2019年全球奢侈品市场规模或将达1.26万亿欧元

文章来源:新京报  作者:刘佳奇    时间:2019-12-03 07:36

  

  11月28日,贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布了《2019全球奢侈品商场监控陈述》(简称“《陈述》”)。《陈述》显现,2019年全球奢侈品商场规模估计将较上年同比增加8%,到达1.26万亿欧元。全球个人奢侈品消费总额估计将增加7%至2810亿欧元,首要得益于我国商场和年青顾客的奉献。此外,二手奢侈品商场保持着杰出的增加速度。

  值得注重的是,全球奢侈品商场90%的增加得益于我国顾客的奉献。《陈述》显现,2019年我国内地奢侈品商场规模按固定汇率核算估计同比增加26%至300亿欧元,越来越多的我国顾客挑选在内地购买奢侈品。与此同时,他们的海外购买力仍然微弱,在意大利,奢侈品消费人群35%来自我国。

  不过,另一家研究组织Sanford C.Bernstein对我国商场表现出忧虑。该组织分析师Luca Solca表明:“我国殷实阶级顾客需求的进一步削减,可能会削弱奢侈品公司的增加远景。”

  年青顾客方面,以千禧一代和Z世代为代表的年青人掌控着全球奢侈品商场的增加,《陈述》显现,千禧一代顾客有望在2035年占有全球奢侈品商场50%的比例。别的,与其他商场比较,很多尖端奢侈品品牌的我国顾客平均年龄最小。

  年青顾客无足轻重的商场位置,使得奢侈品品牌不得不采纳投合他们的出售策略,在必定程度上导致品牌开端注重交际媒体、时髦KOL等数字营销手法。年青人习气的线上购物途径,也成为了奢侈品职业出售增加最快的途径,亚洲区域则是奢侈品品牌线上出售表现最好的区域。

  关于我国年青顾客活泼的原因,麦肯锡咨询公司本年4月发布的《我国奢侈品陈述2019》表明,奢侈品已是我国年青一代的交际本钱,表现了这一代人的生活方式挑选和自我价值认同。该陈述还指出,我国年青人的购买力要归功于中产阶级及中产阶级以上家庭的迅速增加,三分之二的90后受访者表明,爸爸妈妈会为其奢侈品消费买单。


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