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市场是最好的检阅场!波司登成消费者认可的服饰品牌

文章来源:北国网    时间:2019-11-26 09:00

  

  双十一购物狂欢节完美落下帷幕,顾客的购买愿望也跟着双十一活动完毕而逐渐衰退。回忆双十一销量战报,服饰类成为顾客首选的购买类目,截止11月12日零点,天猫以2684亿的单日成交额,再立异高。天猫数据显现,本乡男女装与运动服饰品牌继续抢先预售榜单,和平鸟、波司登、森马、安踏、李宁等进入各自品类预售榜单前五。据官方数据显现,波司登天猫旗舰店7分钟出售额破亿,78分钟打破上一年全天出售额4.14亿元。全网出售额打破8亿,全途径出售额打破10亿元。2019年可以完成销量逆天增加,离不开波司登羽绒服关于质量的深耕,跟着质量与规划的不断打破,顾客也越来越认可波司登羽绒服,所以双十一天猫旗舰店7分钟销量额破亿也并不是难事。

  增加率方面,仅双十一当日,波司登集团品牌羽绒服事务包含波司登、雪中飞、冰洁品牌,天猫旗舰店出售额同比增加约58%,全网出售额同比增加约49%,相较天猫双十一交易额按年增加26%,战绩明显。其间波司登单品牌羽绒服天猫旗舰店当日出售6.5亿,同比增加58%。

  关于历年来波司登羽绒服的双十一战报来说,业界人士称在线上出售竞赛更加剧烈的情况下,未来品牌服饰线上出售趋势将为“强者恒强”的局势。以波司登羽绒服为例,作为国产羽绒服龙头其有强壮的上下游供应链和途径,一起,龙头品牌服饰企业具有安稳的工厂资源和出产系统可以对产质量量进行确保,这使得其对定价具有必定的话语权。

  波司登经过品牌重塑、产品立异、质量晋级和途径优化等多方面继续不断的提高,波司登打造了契合顾客需求的产品。为抢占羽绒服中高端商场,波司登对产品工艺、规划、功用以及结构方面都进行了优化晋级,先后推出1000-1800价格的中端极寒系列、5800-11800价格的高端登峰系列产品。产品尽管定价不同,但是在质量方面,波司登羽绒服仍然保持着业界抢先的工艺制成,所以顾客非常认可波司登羽绒服。

  在品牌涨价的一起,波司登羽绒服销量及客单价并未受影响反而提高。本年双十一活动中,波司登天猫店高客单产品(1800以上)出售额同比提高一倍有余,潮流和豪华人群购买人数同比提高约70% 。阐明跟着品牌晋级,波司登产品在向中高端转型过程中取得顾客的广泛认可。

  国信证券分析师以为,比较于国外品牌而言,国产羽绒服不管从品牌,仍是价位上都有较大的提高空间。波司登羽绒服产品不断涨价、晋级,不只刻画了全新的品牌形象,更是牢牢占有了羽绒服中心价位商场,这样既可以在不同价位打开竞赛,又能精准定位客户群。经过双十一的出售额来看,波司登的全新品牌形象受到了顾客的广泛认可,看来波司登的产质量量、定价战略都非常的成功。有理由信任,这个深耕羽绒服饰范畴43年的世界知名品牌,在未来会不断移风易俗带给顾客更多惊喜。

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