凯发k8-凯发k8app-kf356.com
联系我们
地址:广东省广州市天河区88号
电话:
热线:
传真:
邮箱:admin@baidu.com
新闻动态您当前的位置:官网首页 > 新闻动态 >

从Chanel到LV 奢侈品又掀涨价潮

文章来源:北京商报  作者:王晓然 刘卓澜    时间:2019-11-26 09:00

  

  世界奢华品牌再次掀起提价潮。日前,记者得悉,法国奢华品牌Louis Vuitton(LV)将旗下大部分产品的价格上调了5%左右。而在不久前,Chanel也调整了部分产品价格,上涨起伏约为10%。高档时装设计师、意大利世界时装周专家评委品牌参谋柴利表明,高端奢华品的价格自上一年开端持续稳步增加,提价现已成为职业例行规矩,但此次提价最首要的原因仍是需求量的增加。

  LV提价5%左右

  记者从LV官网发现,旗下部分产品现已提价。其间,Bumbag从11100元提价至12100元,涨幅约为9%;palm springs从14000元提价至14600元,涨幅约为4%;speedy25从10900元提价至11800元,涨幅约为8%。

  对与提价的原因,记者致电LV官方客服得知,此次提价是官方例行调整,每款价格涨幅均不相同。此外,该客服还表明,接近年末,主张顾客对意向产品尽早购买,许多产品在年末往往会呈现断货。

  不止在我国区域价格呈现改变之外,LV在韩国的价格也于近来遍及上涨。揭露报导显现,全球各大箱包、名表和珠宝等奢华品牌纷繁上调旗下产品在韩国商场的价格,其间LV将旗下多款人气箱包产品在韩国的价格上调4%-7%,这也是LV在韩国的第2次提价。本年4月,LV将部分产品价格均匀上调3%。而在2018年,LV在韩国曾三次提价。

  关于奢华品牌而言,先降后涨、平衡世界价格是惯用的调价方法。据了解,本年3月左右,为呼应增值税减让方针,LV和Gucci等奢华品牌在国内相继降价。其间,LV已于3月底下调了我国官网的产品价格,降幅约为3%。记者发现,即使有3%的降幅,手袋在我国的官方价格仍然高出欧洲官方价格和代购途径不少。业内人士表明,奢华品全球价格一体化已成趋势,品牌期望完成全球价格共同,缩小国内外价差,然后促进消费回流。

  世界品牌普涨

  LV不是带头提价的品牌。10月31日起,Chanel在全球范围内进行价格调整,调整起伏视详细产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例,价格调整后价格37000元,此前价格约为33000余元,提价起伏近4000元。Chanel全球调整后的价格与官方价格简直相等,代购优势已不显着。

  关于Chanel提价的原因,Chanel国贸店出售人员表明,不仅是Chanel,奢华品每年都会调价。这首要是依据货品的原材料上涨及人工本钱的上调,一起,由于近期世界汇率的动摇,所以影响了Chanel调价。一起,上述出售人员表明,调价的另一大首要原因是全球价格遍及调整,Chanel需求和谐全球各地价格一致,在全球其他门店调整之后,我国商场才进行了价格调整,与世界价格同步。

  除了高端奢华品,轻奢品牌也开端提价。前不久,北京商报记者造访北京多家Coach门店发现,除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右,店内简直没有4000元以下产品。此次Coach提价的为我国内地门店。天猫旗舰店客服表明,旗舰店内的产品以内地一致零价格格出售,由于原材料提价,全球货币汇率改变等要素影响,Coach部分产品进行了调价,这样顾客购买的产品也会更保值。

  人工费用、物流、开店等费用的提高,是奢华品的遍及解说。奢华品领域专家、要客研讨院院长周婷以为,奢华品每年的提价原因首要有两点:一是例行提价以营建保值形象;二是原材料价格及汇率的改变增加了产品本钱;在全球价格一体化的趋势下,其实品牌的提价战略在提高品牌价值上的含义并不大。

  需求挂钩涨幅

  “跟着奢华品客群的逐步增多,需求量也随之增加,这也是奢华品牌保值、增值及提价的根底。若是没有强壮的需求量,品牌则会依据大数据的体现适度下调价格或坚持价格平稳。”除了原材料、人工、店肆本钱的上涨之外,柴利还给出了别的的原因。

  依据巨大的需求,我国商场现在现已成了奢华品的盈利收割地。依据麦肯锡我国发布的《2019年我国奢华品消费陈述》数据显现,2018年,我国人在境内外的奢华品消费额到达7700亿元人民币,占到全球奢华品消费总额的1/3,消费奢华品的家庭均匀每户开销近8万元购买奢华品。

  此外,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代别离占到奢华品买家总量的43%和28%,别离贡献了我国奢华品总消费的56%和23%。在人均开销方面,“80后”奢华品顾客每年花费4.1万元购买奢华品,“90后”奢华品顾客为每年2.5万元。

  柴利表明,每个品牌的大数据都是不相同的,所以提价起伏也不相同,一般起伏在原价根底的5%左右归于正常现象。不过,奢华品牌的提价并不会影响顾客是否持续购买,由于奢华品的客群很少会核算价格,更多的是重视品牌的产品价值和内在。

  相同,对外经济贸易大学我国奢华品研讨中心主任张梦霞对记者表明,品牌调价必定是建立在大数据的根底上,各大品牌现在使用交际媒体做商场现已积累了必定经历,它的客户关系办理体系是与出售挂钩的。若是经过必定的大数据得出固定客群能够承受提价危险,这一动作是具有可操作性的。

【返回列表页】
地址:广东省广州市天河区88号    电话:    传真: