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国潮鞋回暖 销量同比涨136.96%

文章来源:长江商报  作者:陈妮希    时间:2019-10-22 08:00

  

  安踏财报部分数据创出历史新高,在这份逆天的财报背后,中国“炒鞋”大军功不可没。据在线导购平台返利网数据显示,今年前9个月,用户搜索关键词“潮鞋”搜索量同比涨幅达96.6%;炒鞋三大指数中,NIKE同比涨幅最大,为19.06%;国潮鞋比去年同期增长136.96%,成00后最爱。

  关键词“潮鞋”搜索量同比涨96.6%

  “70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”,要知道潮鞋为什么这么火,就必须了解其背后的“Sneaker文化”。Sneaker翻译过来就是运动鞋,多因粉丝热爱篮球或某球星而兴起,球鞋不仅用来打球穿,还能用来欣赏用来玩,这股风气随即蔓延到世界各地,渐渐衍生了一批球鞋爱好者和收藏者。

  随着近年来球鞋文化不断商业化和时尚化,已逐渐成为个性的象征,明星示范效应为这一风气升温持续推波助澜,近两年以来,随着街头、嘻哈、流量明星等等的带货,将潮鞋文化从小众圈层带入大众消费,陈伟霆、白敬亭、林更新、吴亦凡等当红偶像爱潮鞋的秩事在饭圈赫赫有名,还曾多次登上社交媒体热搜榜。

  返利网数据显示,今年1-9月,用户搜索关键词“潮鞋”搜索量同比大幅上涨,涨幅达96.6%;炒鞋三大指数(Air Jordan、NIKE和adidas)中,NIKE潮鞋相关同比涨幅最大,为19.06%,其次是adidas,为10.6%;其他热门国际球鞋品牌中,匡威同比涨幅最大,为123.73%;潮鞋之爱女生胜过男生,购买力占比男女比例为1:1.25。95后有钱任性,成进口潮鞋品牌消费第一大户,占比34.58%,第二名是80后;潮鞋之爱地域有别,数据显示南方潮人更爱adidas,北方潮人更爱NIKE。

  中国潮鞋正挑战外牌市场力量

  值得关注的是,中国潮鞋正在挑战外牌的市场力量。来自欧睿国际的数据显示,在中国市场,尽管耐克与阿迪达斯拥有绝对的市占率,但是仍然不可忽视的是本土运动品牌的崛起。从市场份额来看,尽管不及头部耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、361度以及特步的市场份额,不过加在一起也有23.7%,从资本市场来看,安踏也稳稳占据第一梯队。

  国产潮鞋正努力迎来自己的高光时刻,“国货之光”李宁的悟道老爹鞋,回力的回雁系列,安踏联名可乐鞋,特步复刻风火鞋、飞跃复古小白鞋等,中国潮鞋在设计风格和潮流触觉上拥有了更多鲜明个性。

  返利网数据显示,今年1-9月,兼具“潮鞋”和“国货”双重标签的商品下单量,比去年同期增长136.96%;中国李宁鞋类用品相关同比增幅达到惊人的75.7%,其中悟道系列增幅最高为90.78%;重新焕发青春的回力潮鞋增幅达到62.99%;女性更爱买国货,在国产潮鞋消费中,女性份额大于男性份额,比例为1:0.89;国潮鞋兼具颜值、时髦度和性价比,因此更多成为00后的最爱,减轻了学生党“买鞋之路”上的压力,00后消费国潮鞋购买力在总人群中占比达31.23%;但值得注意的是,或者是出于复古情怀的影响,回力飞跃这两个品牌80后购买量最高。

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