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太平鸟“38女王节”开启全新新零售营销玩法

文章来源:联商网  作者:罗秀玲    时间:2019-07-11 08:51

  

  随着新零售带来的消费场景的重构,愈加注重新生代女性消费者购物体验的太平鸟女装,携旗下207家智慧凯发k8app门店,在“她经济”火热的3月同时亦是天猫上半年最大的营销节点—— “38女王节”,开启全新的新零售营销玩法。

  “品牌每天思考的问题,无非是如何通过营销走向消费者,如何升级优化渠道抵达消费者心中。”提及此次活动,太平鸟女装新零售负责人介绍道。

  “趁着38女王节新零售活动,原本线上归线上,线下归线下的流量和消费者得到互通:消费者通过天猫与手机淘宝APP的PEACEBIRD品牌号、天猫新零售会场、天猫逛逛频道,甚至同个生态链下的高德地图,都可以搜索获取太平鸟女装38女王节的活动信息和满减优惠券;通过智慧门店的数据化应用和资源的精准投放,就近门店消费者自动会收到手淘的弹窗,消费者领券后到门店核销;另外,固定购物商圈的消费者扫描固定的门店二维码加入会员,并有该门店导购一对一服务,在加强门店导购与消费者互动的同时,提高线上线下潜在消费用户数。”

  38女王节“战场”之一的宁波来福士太平鸟女装智慧门店,门口的海报尤为显眼:3月7日晚8点,将在此进行一场由门店导购独立策划发起的“PB Girl 教你告别开春穿衣困难症”主题直播互动活动,并在手机淘宝直播平台进行同步播出,“我们每天接触很多顾客,了解很多VIP的春季穿搭困惑;长期工作在一线的我们最了解客户需求和太平鸟女装的货品,希望通过直播这种新颖的方式拉近与顾客的距离,挑战新的业绩”门店导购信心满满。

  除了新鲜的营销方式,货品上同样诚意满满,太平鸟女装在春季先后推出两大IP货品——充满趣味和正能量的PEACEBIRD WOMEN哥斯拉联名系列,联手漫画家宋麒的PEACEBEIRD WOMEN“恋爱菜鸟”系列,为细分消费需求的用户带来百变选择和穿搭灵感。

  据悉,2018年3月起,太平鸟女装作为太平鸟旗下核心品牌,率先革新自我,结合自身的TOC模式优势和AI算法,“试水”新零售智慧门店;2019年年初,太平鸟提出2019十二字战略方针“聚焦时尚,数据驱动,全网零售”,即:时尚是公司创造商业价值的原点;在数据驱动上,用算法来驱动商业决策;全网零售以消费者为中心,无缝高效链接消费者。

  截止2019年3月,太平鸟女装旗下新零售智慧门店达207家。


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