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特步联合美国 Wolverine分销2个品牌鞋履

文章来源:华丽志  作者:杨涛声    时间:2019-07-11 08:50

  

  中国运动服饰零售商特步国际控股有限公司(以下简称“特步”)近日宣布,已经与美国鞋业公司 Wolverine World Wide, Inc.(以下简称 “Wolverine”)签订合资协议,将成立合资公司,在中国内地、中国香港及中国澳门开展后者旗下 Saucony(圣康尼)和 Merrell(迈乐)品牌鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销业务。

  拥有百年历史的 Wolverine 旗下拥有众多知名鞋履品牌,其中Saucony 凭借专业质量及高科技含量跻身全球四大知名跑鞋品牌之一。品牌以专业及业余跑者为目标客户,其产品设计、创新及增强功能性的技术曾多次获奖,围绕符合跑者技术上的需求,为穿着者提供最大的舒适度和保护性,引领产品创新市场。

  Merrell 为颇受欢迎的全球户外生活品牌之一,因其卓越的设计、质量、耐穿性、功能性及舒适性深受赞赏。此外,Merrell 还以开发最佳户外活动体验产品著称。

  除了 Saucony 和 Merrell 之外,Wolverine 的品牌组合还包括: Sperry、Hush Puppies、Wolverine、Keds 和 Stride Rite 等。该公司目前还是著名工业、户外时尚品牌 Cat 和美国摩托车制造商 Harley-Davidson (哈雷摩托)的全球鞋类授权商。Wolverine 的业务目前遍及全球200个国家。

  根据合资协议,特步与 Wolverine 将各自向合资公司投入约1.55亿元人民币为初始资本。

  特步在中国31个省市拥有超过6200家门店,包括强大的经销商和购物中心运营商网络。合资公司将运用这些关系,于中国内地、中国香港及中国澳门推出 Saucony 和 Merrell 的跑步及户外鞋、服装和配饰。

  合资公司将于今年下半年正式成立,之后将开设新店铺,其中大部分将位于中国内地较高线城市的购物中心,同时扩展其在中国香港和中国澳门的业务据点。而店铺的产品销售将采用双管齐下的策略,在提供高端经典产品的同时,亦包含针对中国人体型及品味量身打造的款式。

  此次交易标志着 Wolverine 近期计划在中国等关键国际市场进行战略投资的最新进展。

  特步表示,相信这次合作将带来双赢的局面,产生众多协同效益  :

  Wolverine 旗下有横跨跑步、户外、休闲领域的高知名度品牌组合,可从对方身上参考到多品牌的管理经验;

  特步在供应链方面的固有优势将为 Saucony 及 Merrell 提供更多元化的产品,使其从采购,设计、开发、生产至分销都受益于规模效益;

  特步对中国消费者的需求有着丰富的经验,可以为 Saucony 和 Merrell 设计和生产一些适合中国人体形和品味的产品;

  特步深耕跑步领域,Saucony 以高科技跑鞋著称,这次合作可使双方成为更多跑者的选择;

  目前户外运动是中国的新兴市场,Merrell 专注于户外鞋,产品质量高,舒适性好,有很大的发展潜力;

  特步拥有强大零售网络及与购物中心营运商的良好合作关系,亦有丰富的广告及推广资源, 可帮助 Saucony 和 Merrell 开拓中国市场,接触到更多中国消费者;

  特步董事会主席兼首席执行官丁水波和 Wolverine 董事会主席、首席执行官兼总裁 Blake W. Krueger 都对此次合作表示了满意和支持。

  在截止2018年6月30日的2018财年上半年,特步销售额27.29亿人民币,同比增长18%;经营利润5.92亿人民币,同比增长24%。

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