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Trademark即将关闭品牌运营,你买过的水桶包将成绝版

文章来源:界面新闻  作者:李子慧    时间:2019-01-22 08:17

  

  在2018年10月,奢侈品牌Celine宣布停产原创意总监Phoebe Philo设计的Clasp和Frame手袋的消息使众多手袋爱好者感到十分遗憾。而在2019年初,另一个因独特的水桶包和经典印花格子手袋而走红的美国小众配饰品牌Trademark也宣布,将暂别时尚舞台。

  据《女装日报》消息,由来自美国的姐妹Pookie和Louisa 凯发k8-凯发k8app-kf356.comBurch于2013年创立的时尚配饰品牌Trademark将于近日正式停止运营,其不久前推出的2019年度假系列将成为品牌销售的最后一个系列。

  该品牌的发言人在一封邮件声明中表示:“Pookie和Louisa Burch非常感谢一直以来支持她们零售合作伙伴、运营团队和忠诚的客户,经过深思熟虑,她们决定暂停运营他们的配饰品牌Trademark。”

  相比于其他包袋品牌,Trademark有着较高的起点。

  它的创始人Burch姐妹出生于一个时尚世家——她们的父亲,是投资公司Burch Creative Capital的创始人Chris Burch,也是该品牌的主要投资人/而她们的前继母是不久前刚刚再婚的美国设计师Tory Burch。

  从小在时尚氛围中耳濡目染的Burch姐妹拥有着良好的时尚嗅觉。2016年,她们缩小了Trademark的业务范围,砍掉了原本品牌经营的成衣线,专注于配饰类产品的发展,并开始利用非传统的色彩组合和有趣的材料对包袋进行重新设计,并以品牌经典鞋子、手提包和珠宝等类别的设计推动了时尚爱好者对巴洛克珍珠和骡蹄造型鞋履的重新关注。

  然而,随着近几年诸如Wandler、Staud ——另一个由Burch Creative Capital支持的品牌、Danse Lente等多小众轻奢品牌以及快时尚品牌的迅速崛起,中端配饰市场逐步趋向饱和。越来越多的零售商和设计师在感受到1000美元以下的手袋市场中的激烈竞争后意识到,如今的年轻消费者更期望以低廉的价格获得更时尚、梗高质量的产品。

  这股风潮下,尽管Trademark的产品零售价并算不太高,Pookie和Louisa Burch也不得不对品牌的定位及价格进行调整。

  2017年,Burch 姐妹重新考虑了他们的定价模式,将新系列的大多数包和鞋的价格都降低至原价的30%左右,最贵的产品也不过400美元。同时,品牌也依靠Net-a-porter,Bergdorf Goodman和Boon the Shop等电商和百货公司将产品进一步引入市场。为此,品牌还关闭了在纽约的旗舰店,并更换了生产工厂以减少成本。

  这一战略的重新定位取得了初步的成功。截至2018年7月,该公司的销售额增长为原来的三倍。 “客户正在多次购买Trademark的商品,这真的很令人兴奋,这是我们一直要的价位。” Louisa Burch在当时接受时尚商业媒体BoF采访时表示。

  但好景不长。一位了解该公司的人士表示,为了进一步扩大规模,Trademark现如今必须要再次改变其定位。但这不是Burch姐妹想要的。

  Pookie Burch也曾表示过品牌目前面临的压力。

  “现在消费者受过很好的教育,他们知道自己想要什么,这使得我们的工作更加复杂,”Pookie Burch说道,“你必须小心。”

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